作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
傳統的五感，是通過刺激消費者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺以及觸覺，打造出與品牌相關聯的營銷內容/氣氛，讓消費者心甘情愿為品牌營造的情緒買單甚至復購，也創造了巨大的品牌價值與商業價值。
隨著用戶的更迭與科技的發展進步，傳統五感在消費體驗方面已經無法滿足消費者的需求，「新五感」應運而生，與傳統五感相比，新五感能夠提供更細致更全面更具綜合性的體驗方式，能夠給當代年輕人提供情緒、歸屬、滿足、治愈、社交等需求。
那么，究竟何為「新五感」？
01「新五感」名稱
新五感被稱為是，松弛感、氛圍感、存在感、原生感、社交感，而存在感、原生感也被一些媒體稱為是真實感、精致感。
松弛感：簡而言之，遠離內卷，讓生活真正回歸自我狀態，是簡單松弛的生活態度。
氛圍感：讓五感協同，產生的綜合性體驗，使人歡愉、舒適。如青春、浪漫、治愈、復古等能夠吸引年輕人。
存在感：將品牌符號、品牌調性、營銷目的等植入到消費者腦海中，實現心智占領。
原生感：用更自然、更放松、更本土與傳統的元素，傳遞品牌訴求、理念等。
社交感：新媒體時代的社交感，強調的是分享價值與分享欲望，是抓住了年輕人的社交需求后誕生的新五感之一。
新五感建立在傳統五感的基礎上，能夠進一步滿足消費者在情緒、精神、社交等多方面的需求，還能夠給消費者帶來更沉浸更深層次的用戶體驗。
02 品牌如何利用「新五感」做營銷？
新營銷元素的誕生，主要是用戶在其中發揮了推動性的作用，對于品牌來說，借勢順勢才更能夠抓住目標受眾，才更容易受到用戶討論也更容易出圈。如何利用「新五感」做營銷呢？
松弛感的生活態度，不等于躺平
松弛感，是不過分緊張與焦慮，追求內心平靜、從容優雅的生活方式，真正回歸自我，不被流行趨勢或主流審美裹挾，但是，「松弛感不等于擺爛式躺平」。年輕人之所以喜歡這種生活方式，其實因為在這個競爭激烈的社會與職場中，找到了應對挑戰、壓力、焦慮的方式之一。
不少年輕人發現，當代職場中，復雜的人事關系、內卷的競爭和人情世故都給自己帶來了很大的壓力，讓人感到焦慮、不安和失落，甚至影響到自己的身心健康和生活質量。于是，他們就喜歡上了「生活輕量化」，選擇斷舍離、慢生活，不讓復雜的職場影響到自己所追求的簡單高質量生活。
很明顯，松弛感看似是年輕人的生活態度，實際上是應對內卷，在短暫情緒休憩后的又一次「沖鋒陷陣」的強心劑。而生活態度，同時隱含了消費者的愛好與消費傾向，這也不難解釋為何露營、WalkCity、釣魚等生活方式能夠成為社交媒體上的香餑餑了。
氛圍感，幫品牌抓住不同的用戶群
能夠給用戶帶來松弛感的，勢必是更自然的，而自然，可以是生活方式，可以是氛圍感，也可以是社交分享元素。
一千個人眼中就會有一千個哈姆雷特，不同心境、性別、收入、經歷以及不同年齡層次的用戶心中，他們需要的氛圍感自然也是千奇百怪的。如何才能讓自己的營銷抓住更多的目標受眾？
如品牌年輕化，在更多人的意識形態中，是品牌劍指新一代的消費主力軍，但是多少人注意到，中年人為了彌補曾經的遺憾，也成為了嘗鮮、分享新消費、緊跟潮流趨勢的主力軍。
如在春節即將來臨之際，品牌們紛紛瞄準了大眾的「新年新期待、邁向美好2024」等喜慶氛圍，開啟了自己的新春營銷之路。而為了將新年的氛圍感拉滿，好望水邀請了新生代歌手黃子弘凡與歌壇的長青樹龔琳娜，為用戶帶來了一首魔性又有氛圍感的《好望歌》，喜慶又魔性。
不難看出，好望水抓住了新五感的內核，通過極具氛圍感的營銷，給品牌的目標受眾提供了更多的情緒價值 ，讓人產生情感共鳴之余，也實現了更軟性的營銷。
新五感協同產生分享欲，讓熱點帶動新熱點
其實，新五感在營銷中的運用并不是獨立存在的，而是相互協同，相互配合，激發巨大的效能，為品牌帶來了意想不到的傳播效果。
年輕人青睞更自我更自然的生活方式，不喜歡隨波逐流，但這并不代表他們對流行的新趨勢新消費會熟視無睹，反而他們期待成為朋友中第一批吃螃蟹的人，而新五感正是吸引受眾的重要因素，從吸引到再次引發用戶新社交需求，產生不斷分享的可能，讓整個事件愈加出圈，讓新五感仿佛是一個無形的手將熱點推向新高潮。
如在2023年年初淄博燒烤熱之后，讓哈爾濱文旅發現了城市營銷的密碼，開始用更南方、更有儀式感的「新五感」，吸引那些對冰雪世界感興趣的消費者，而產生了哈爾濱城市旅游消費熱。隨后，不少城市看見了爾濱消費熱的紅利，開始玩起了自己的城市營銷，讓河南文旅的「美男誘惑」、四川文旅的「勞模范兒」等紛紛紅遍社交網絡。
可見，新五感是懂得撩撥目標受眾的，無論什么熱點，總能夠找到與自身契合的方式，隨著品牌不斷深入挖掘、融合創新，讓消費者看見不一樣的內涵，體驗到風格新穎又獨具魅力的城市文化，也讓特色、創新、傳播等特征愈加明顯，而打動了消費人群，讓不少人立刻參與體驗與探索，也讓「新五感」在營銷中產生了事半功倍的效果。
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