作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
01
聽說過警察，但聽說過警茶嗎？
這不是玩梗，而是真的！
你沒看錯(cuò)，不是警察的察，而是奶茶的茶，透露著三分嚴(yán)肅七分活潑。
圖源：Tim-CXBRAND
圖片好笑程度：100%
名字梗好笑程度：100000%
名字這么炸裂的奶茶，到底是誰在喝啊？
且不說有點(diǎn)晦氣，用網(wǎng)友的話來說：哪個(gè)品牌這么big膽子
所以這茶我是喝呢還是不喝呢........雖然我對(duì)奶茶上癮，但是對(duì)警cha過敏。
而這杯茶，可是在危險(xiǎn)和安全之間反復(fù)跳橫，被稱為：
純獄風(fēng)奶茶、史上最危險(xiǎn)的奶茶、史上最安全的奶茶
不過它可不是奶茶圈的奶茶，而是公安圈的奶茶，出自蘇州公安之手，最近瘋狂刷屏。
難道這個(gè)奶茶的設(shè)計(jì)靈感，來自那句話：請(qǐng)你跟我們回去喝茶。
圖源：萌煮在線
雖然是電視劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了，但是很遺憾的告訴大家，這家奶茶店開在警察局里面，不對(duì)外開放！
圖源：小紅書網(wǎng)友
也就是說想喝警茶的，要么先進(jìn)局子坐坐！
要么就是有人脈，那就可以光明正大走進(jìn)去。
果然諧音梗萬歲，官方玩梗最為致命。
官方一出手，就沒有正經(jīng)奶茶品牌的事了。
只能說這屆警察太內(nèi)卷了，不僅要手搗犯罪團(tuán)伙，還得手搗檸檬茶。
按這樣內(nèi)卷下去，是不是督茶也不遠(yuǎn)了。
02
既然是做警茶界的奶茶，蘇州公安也不是純純玩梗，而是一本正經(jīng)設(shè)計(jì)了一套VI。
鋪墊有點(diǎn)多了，先看看品牌的視覺設(shè)計(jì)。
警茶logo以警茶盾牌為原型，融入了茶元素，以藏藍(lán)色、灰色調(diào)為主色調(diào)，營(yíng)造了一種剛中帶柔的視覺觀感。
我愿意稱之為：警花。
圖源：日本設(shè)計(jì)小站
杯身包裝也以常見的藍(lán)警服為設(shè)計(jì)靈感，握在手里感覺很有安全感，跟“警察在手，精神抖擻”文案呼應(yīng)了。
圖源：Tim-CXBRAND
再看看門店設(shè)計(jì)，銀灰色金屬空間，搭配褐色背景，把性冷淡風(fēng)拿捏得死死的。
圖源：Tim-CXBRAND
這還不算啥，最要命的是蘇州公安不僅跨到奶茶圈，還跨到時(shí)尚圈，甚至出了一整套的周邊，真別說還挺好看的，是“很可拷很可刑”的樣子。
圖源：小紅書網(wǎng)友
好了，以后跟三五成群的好友點(diǎn)奶茶，是不是可以這樣說：
幫我下單個(gè)警茶，幫我叫個(gè)警茶。
嘮嗑這么多，這時(shí)候大家最關(guān)心的可能是菜單，我已經(jīng)腦補(bǔ)一系列名字：
棄暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿
不過根據(jù)小紅書網(wǎng)友曬的飲品，還沒發(fā)現(xiàn)警茶奶茶的菜單，要是蘇州的朋友喝上了記得分享下。
圖源：小紅書網(wǎng)友
事實(shí)上，“警茶”概念并不新鮮，在不久前的人民警察節(jié)上，杭州公安就和霸王茶姬跨界合作，推出節(jié)日限定版“警茶”。
圖源：廚房人類
沒想到如今警茶的風(fēng)，再次終于吹到了蘇州。
我說認(rèn)真的如果真的好喝的話，建議全國(guó)推廣這樣的“警茶”門店，比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞點(diǎn)活動(dòng)，既能搞噱頭，還可以起到維護(hù)治安的作用，簡(jiǎn)直一舉多得。
總之這么會(huì)玩梗的奶茶，希望多來一點(diǎn)。
03
任何刷屏的現(xiàn)象爆火背后并非偶然，說實(shí)話為什么“警茶”會(huì)火，諧音梗自然貢獻(xiàn)了一大波流量，除此之外還可以從這幾點(diǎn)去分析。
首先考編已經(jīng)是品牌營(yíng)銷流量密碼，自帶話題討論度。
你以為“宇宙的盡頭是考編”，實(shí)際上品牌創(chuàng)意的盡頭也是考編。
這里就必須提提干啥啥都行，考編第一名的蜜雪冰城。
蜜雪冰城和中國(guó)郵政開主題門店，把門店設(shè)計(jì)為頗有內(nèi)涵的“郵政綠”，還打造雪王版郵筒，頗有“這小子有出息了”的驚喜感。
圖源：logo設(shè)計(jì)匠
這也為蜜雪冰城帶去很多自來水，被嘲“雪王上岸了”“雪王被綠了，笑點(diǎn)與槽點(diǎn)齊飛。
一大波網(wǎng)友更是化身雪王嘴替，親自下場(chǎng)調(diào)侃瑞幸“親愛的瑞，我已經(jīng)考編”。
除此之外，雪王還試過加入反詐行動(dòng)，跟合肥公關(guān)跨界合作上演反詐營(yíng)銷，推出聯(lián)名款“反詐檸檬茶”。
圖源：合肥警方
更是在一些警務(wù)站投放400余杯，慰勞環(huán)衛(wèi)工人，既能提高人們的防詐意識(shí)，還能秀一把人文關(guān)懷，展現(xiàn)一下品牌的親和力。
最離譜的考編營(yíng)銷，就是五菱宏光mini，推出mini警車版、mini特警版、mini消防車版等，真不知道這設(shè)計(jì)如何做到既嚴(yán)肅又可愛的。
圖源：微博網(wǎng)友
當(dāng)五菱mini警車集體上崗，穿上帥氣的警服，簡(jiǎn)直就是上演寶寶巴士集體出游場(chǎng)面。
試想一下，當(dāng)警察蜀黍開著奶兇奶兇的造型警車給你開罰單，這就是長(zhǎng)最奶的臉，干最狠的活，打破了我們對(duì)于警車的嚴(yán)肅刻板認(rèn)知。
圖源：微博網(wǎng)友
品牌這一波打的就是共情牌，在現(xiàn)實(shí)生活中考編是個(gè)經(jīng)久不衰的話題，而“考編上岸”是部分人覺得穩(wěn)定出路，所以考公考編，考的都是安全感。
這放在品牌身上亦如此，品牌考編可以通過“帶編制”的人設(shè)，輸出一種值得信賴、有安全感的形象，同時(shí)還可以激發(fā)考編圈層的群體共鳴，讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
正如警茶曝光之后，就有人評(píng)價(jià)喝著就很有安全感。
04
除了考編熱，官方機(jī)構(gòu)也開始擺脫說教，改變傳聲筒的角色，走進(jìn)年輕人。
說到政務(wù)新媒體、官媒，我們總會(huì)想到理論化專業(yè)化的說教畫風(fēng)，但事實(shí)上這幾年它們也開始變得接地氣起來。
它們8g沖浪追熱點(diǎn)，拿捏住年輕人喜聞樂見的話題互動(dòng)——通過玩梗、自黑的形式科普知識(shí)，培養(yǎng)了年輕用戶對(duì)官方機(jī)構(gòu)的黏性。
最典型的就是前幾年皮出宇宙的深圳衛(wèi)健委、河南省疾病預(yù)防控制中心，一個(gè)騷話連篇，一個(gè)神回復(fù)不斷。兩者的不正經(jīng)程度，是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。
圖源：政新在線
還有海南禁毒新媒體同樣很會(huì)整活兒，既能追上音樂潮流神改編周杰倫《Mojito》，在街頭跳起輕快的Salsa舞步。
圖源：海南禁毒
也能設(shè)計(jì)“緝犯犀”高端秋季號(hào)子服主題短片，用奢侈品思維拍號(hào)子服科普，全程玩梗紀(jì)梵希、范思哲和海瀾之家等品牌，賦予了產(chǎn)品時(shí)尚感。
圖源：海南禁毒
所以總的來說，這一次蘇州公安的警茶會(huì)出圈，也是政務(wù)媒體、消費(fèi)者和品牌之間三者各有所需。
年輕人樂于玩梗，官方機(jī)構(gòu)想要親和力，品牌需要曝光，所以大家一起整活兒玩跨界，無疑可以降低互動(dòng)門檻，讓原本嚴(yán)肅的普法、監(jiān)獄等專業(yè)話題變得更加生動(dòng)，更好地輸出正確的價(jià)值觀和正能量。
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