作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
01
聽說過警察,但聽說過警茶嗎?
這不是玩梗,而是真的!
你沒看錯,不是警察的察,而是奶茶的茶,透露著三分嚴肅七分活潑。
圖源:Tim-CXBRAND
圖片好笑程度:100%
名字梗好笑程度:100000%
名字這么炸裂的奶茶,到底是誰在喝啊?
且不說有點晦氣,用網友的話來說:哪個品牌這么big膽子
所以這茶我是喝呢還是不喝呢........雖然我對奶茶上癮,但是對警cha過敏。
而這杯茶,可是在危險和安全之間反復跳橫,被稱為:
純獄風奶茶、史上最危險的奶茶、史上最安全的奶茶
不過它可不是奶茶圈的奶茶,而是公安圈的奶茶,出自蘇州公安之手,最近瘋狂刷屏。
難道這個奶茶的設計靈感,來自那句話:請你跟我們回去喝茶。
圖源:萌煮在線
雖然是電視劇照進現實了,但是很遺憾的告訴大家,這家奶茶店開在警察局里面,不對外開放!
圖源:小紅書網友
也就是說想喝警茶的,要么先進局子坐坐!
要么就是有人脈,那就可以光明正大走進去。
果然諧音梗萬歲,官方玩梗最為致命。
官方一出手,就沒有正經奶茶品牌的事了。
只能說這屆警察太內卷了,不僅要手搗犯罪團伙,還得手搗檸檬茶。
按這樣內卷下去,是不是督茶也不遠了。
02
既然是做警茶界的奶茶,蘇州公安也不是純純玩梗,而是一本正經設計了一套VI。
鋪墊有點多了,先看看品牌的視覺設計。
警茶logo以警茶盾牌為原型,融入了茶元素,以藏藍色、灰色調為主色調,營造了一種剛中帶柔的視覺觀感。
我愿意稱之為:警花。
圖源:日本設計小站
杯身包裝也以常見的藍警服為設計靈感,握在手里感覺很有安全感,跟“警察在手,精神抖擻”文案呼應了。
圖源:Tim-CXBRAND
再看看門店設計,銀灰色金屬空間,搭配褐色背景,把性冷淡風拿捏得死死的。
圖源:Tim-CXBRAND
這還不算啥,最要命的是蘇州公安不僅跨到奶茶圈,還跨到時尚圈,甚至出了一整套的周邊,真別說還挺好看的,是“很可拷很可刑”的樣子。
圖源:小紅書網友
好了,以后跟三五成群的好友點奶茶,是不是可以這樣說:
幫我下單個警茶,幫我叫個警茶。
嘮嗑這么多,這時候大家最關心的可能是菜單,我已經腦補一系列名字:
棄暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿
不過根據小紅書網友曬的飲品,還沒發現警茶奶茶的菜單,要是蘇州的朋友喝上了記得分享下。
圖源:小紅書網友
事實上,“警茶”概念并不新鮮,在不久前的人民警察節上,杭州公安就和霸王茶姬跨界合作,推出節日限定版“警茶”。
圖源:廚房人類
沒想到如今警茶的風,再次終于吹到了蘇州。
我說認真的如果真的好喝的話,建議全國推廣這樣的“警茶”門店,比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞點活動,既能搞噱頭,還可以起到維護治安的作用,簡直一舉多得。
總之這么會玩梗的奶茶,希望多來一點。
03
任何刷屏的現象爆火背后并非偶然,說實話為什么“警茶”會火,諧音梗自然貢獻了一大波流量,除此之外還可以從這幾點去分析。
首先考編已經是品牌營銷流量密碼,自帶話題討論度。
你以為“宇宙的盡頭是考編”,實際上品牌創意的盡頭也是考編。
這里就必須提提干啥啥都行,考編第一名的蜜雪冰城。
蜜雪冰城和中國郵政開主題門店,把門店設計為頗有內涵的“郵政綠”,還打造雪王版郵筒,頗有“這小子有出息了”的驚喜感。
圖源:logo設計匠
這也為蜜雪冰城帶去很多自來水,被嘲“雪王上岸了”“雪王被綠了,笑點與槽點齊飛。
一大波網友更是化身雪王嘴替,親自下場調侃瑞幸“親愛的瑞,我已經考編”。
除此之外,雪王還試過加入反詐行動,跟合肥公關跨界合作上演反詐營銷,推出聯名款“反詐檸檬茶”。
圖源:合肥警方
更是在一些警務站投放400余杯,慰勞環衛工人,既能提高人們的防詐意識,還能秀一把人文關懷,展現一下品牌的親和力。
最離譜的考編營銷,就是五菱宏光mini,推出mini警車版、mini特警版、mini消防車版等,真不知道這設計如何做到既嚴肅又可愛的。
圖源:微博網友
當五菱mini警車集體上崗,穿上帥氣的警服,簡直就是上演寶寶巴士集體出游場面。
試想一下,當警察蜀黍開著奶兇奶兇的造型警車給你開罰單,這就是長最奶的臉,干最狠的活,打破了我們對于警車的嚴肅刻板認知。
圖源:微博網友
品牌這一波打的就是共情牌,在現實生活中考編是個經久不衰的話題,而“考編上岸”是部分人覺得穩定出路,所以考公考編,考的都是安全感。
這放在品牌身上亦如此,品牌考編可以通過“帶編制”的人設,輸出一種值得信賴、有安全感的形象,同時還可以激發考編圈層的群體共鳴,讓受眾對品牌產生好感。
正如警茶曝光之后,就有人評價喝著就很有安全感。
04
除了考編熱,官方機構也開始擺脫說教,改變傳聲筒的角色,走進年輕人。
說到政務新媒體、官媒,我們總會想到理論化專業化的說教畫風,但事實上這幾年它們也開始變得接地氣起來。
它們8g沖浪追熱點,拿捏住年輕人喜聞樂見的話題互動——通過玩梗、自黑的形式科普知識,培養了年輕用戶對官方機構的黏性。
最典型的就是前幾年皮出宇宙的深圳衛健委、河南省疾病預防控制中心,一個騷話連篇,一個神回復不斷。兩者的不正經程度,是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。
圖源:政新在線
還有海南禁毒新媒體同樣很會整活兒,既能追上音樂潮流神改編周杰倫《Mojito》,在街頭跳起輕快的Salsa舞步。
圖源:海南禁毒
也能設計“緝犯犀”高端秋季號子服主題短片,用奢侈品思維拍號子服科普,全程玩梗紀梵希、范思哲和海瀾之家等品牌,賦予了產品時尚感。
圖源:海南禁毒
所以總的來說,這一次蘇州公安的警茶會出圈,也是政務媒體、消費者和品牌之間三者各有所需。
年輕人樂于玩梗,官方機構想要親和力,品牌需要曝光,所以大家一起整活兒玩跨界,無疑可以降低互動門檻,讓原本嚴肅的普法、監獄等專業話題變得更加生動,更好地輸出正確的價值觀和正能量。
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