作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
01
聽說過警察，但聽說過警茶嗎？
這不是玩梗，而是真的！
你沒看錯，不是警察的察，而是奶茶的茶，透露著三分嚴肅七分活潑。
圖源：Tim-CXBRAND
圖片好笑程度：100%
名字梗好笑程度：100000%
名字這么炸裂的奶茶，到底是誰在喝啊？
且不說有點晦氣，用網友的話來說：哪個品牌這么big膽子
所以這茶我是喝呢還是不喝呢........雖然我對奶茶上癮，但是對警cha過敏。
而這杯茶，可是在危險和安全之間反復跳橫，被稱為：
純獄風奶茶、史上最危險的奶茶、史上最安全的奶茶
不過它可不是奶茶圈的奶茶，而是公安圈的奶茶，出自蘇州公安之手，最近瘋狂刷屏。
難道這個奶茶的設計靈感，來自那句話：請你跟我們回去喝茶。
圖源：萌煮在線
雖然是電視劇照進現實了，但是很遺憾的告訴大家，這家奶茶店開在警察局里面，不對外開放！
圖源：小紅書網友
也就是說想喝警茶的，要么先進局子坐坐！
要么就是有人脈，那就可以光明正大走進去。
果然諧音梗萬歲，官方玩梗最為致命。
官方一出手，就沒有正經奶茶品牌的事了。
只能說這屆警察太內卷了，不僅要手搗犯罪團伙，還得手搗檸檬茶。
按這樣內卷下去，是不是督茶也不遠了。
02
既然是做警茶界的奶茶，蘇州公安也不是純純玩梗，而是一本正經設計了一套VI。
鋪墊有點多了，先看看品牌的視覺設計。
警茶logo以警茶盾牌為原型，融入了茶元素，以藏藍色、灰色調為主色調，營造了一種剛中帶柔的視覺觀感。
我愿意稱之為：警花。
圖源：日本設計小站
杯身包裝也以常見的藍警服為設計靈感，握在手里感覺很有安全感，跟“警察在手，精神抖擻”文案呼應了。
圖源：Tim-CXBRAND
再看看門店設計，銀灰色金屬空間，搭配褐色背景，把性冷淡風拿捏得死死的。
圖源：Tim-CXBRAND
這還不算啥，最要命的是蘇州公安不僅跨到奶茶圈，還跨到時尚圈，甚至出了一整套的周邊，真別說還挺好看的，是“很可拷很可刑”的樣子。
圖源：小紅書網友
好了，以后跟三五成群的好友點奶茶，是不是可以這樣說：
幫我下單個警茶，幫我叫個警茶。
嘮嗑這么多，這時候大家最關心的可能是菜單，我已經腦補一系列名字：
棄暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿
不過根據小紅書網友曬的飲品，還沒發現警茶奶茶的菜單，要是蘇州的朋友喝上了記得分享下。
圖源：小紅書網友
事實上，“警茶”概念并不新鮮，在不久前的人民警察節上，杭州公安就和霸王茶姬跨界合作，推出節日限定版“警茶”。
圖源：廚房人類
沒想到如今警茶的風，再次終于吹到了蘇州。
我說認真的如果真的好喝的話，建議全國推廣這樣的“警茶”門店，比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞點活動，既能搞噱頭，還可以起到維護治安的作用，簡直一舉多得。
總之這么會玩梗的奶茶，希望多來一點。
03
任何刷屏的現象爆火背后并非偶然，說實話為什么“警茶”會火，諧音梗自然貢獻了一大波流量，除此之外還可以從這幾點去分析。
首先考編已經是品牌營銷流量密碼，自帶話題討論度。
你以為“宇宙的盡頭是考編”，實際上品牌創意的盡頭也是考編。
這里就必須提提干啥啥都行，考編第一名的蜜雪冰城。
蜜雪冰城和中國郵政開主題門店，把門店設計為頗有內涵的“郵政綠”，還打造雪王版郵筒，頗有“這小子有出息了”的驚喜感。
圖源：logo設計匠
這也為蜜雪冰城帶去很多自來水，被嘲“雪王上岸了”“雪王被綠了，笑點與槽點齊飛。
一大波網友更是化身雪王嘴替，親自下場調侃瑞幸“親愛的瑞，我已經考編”。
除此之外，雪王還試過加入反詐行動，跟合肥公關跨界合作上演反詐營銷，推出聯名款“反詐檸檬茶”。
圖源：合肥警方
更是在一些警務站投放400余杯，慰勞環衛工人，既能提高人們的防詐意識，還能秀一把人文關懷，展現一下品牌的親和力。
最離譜的考編營銷，就是五菱宏光mini，推出mini警車版、mini特警版、mini消防車版等，真不知道這設計如何做到既嚴肅又可愛的。
圖源：微博網友
當五菱mini警車集體上崗，穿上帥氣的警服，簡直就是上演寶寶巴士集體出游場面。
試想一下，當警察蜀黍開著奶兇奶兇的造型警車給你開罰單，這就是長最奶的臉，干最狠的活，打破了我們對于警車的嚴肅刻板認知。
圖源：微博網友
品牌這一波打的就是共情牌，在現實生活中考編是個經久不衰的話題，而“考編上岸”是部分人覺得穩定出路，所以考公考編，考的都是安全感。
這放在品牌身上亦如此，品牌考編可以通過“帶編制”的人設，輸出一種值得信賴、有安全感的形象，同時還可以激發考編圈層的群體共鳴，讓受眾對品牌產生好感。
正如警茶曝光之后，就有人評價喝著就很有安全感。
04
除了考編熱，官方機構也開始擺脫說教，改變傳聲筒的角色，走進年輕人。
說到政務新媒體、官媒，我們總會想到理論化專業化的說教畫風，但事實上這幾年它們也開始變得接地氣起來。
它們8g沖浪追熱點，拿捏住年輕人喜聞樂見的話題互動——通過玩梗、自黑的形式科普知識，培養了年輕用戶對官方機構的黏性。
最典型的就是前幾年皮出宇宙的深圳衛健委、河南省疾病預防控制中心，一個騷話連篇，一個神回復不斷。兩者的不正經程度，是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。
圖源：政新在線
還有海南禁毒新媒體同樣很會整活兒，既能追上音樂潮流神改編周杰倫《Mojito》，在街頭跳起輕快的Salsa舞步。
圖源：海南禁毒
也能設計“緝犯犀”高端秋季號子服主題短片，用奢侈品思維拍號子服科普，全程玩梗紀梵希、范思哲和海瀾之家等品牌，賦予了產品時尚感。
圖源：海南禁毒
所以總的來說，這一次蘇州公安的警茶會出圈，也是政務媒體、消費者和品牌之間三者各有所需。
年輕人樂于玩梗，官方機構想要親和力，品牌需要曝光，所以大家一起整活兒玩跨界，無疑可以降低互動門檻，讓原本嚴肅的普法、監獄等專業話題變得更加生動，更好地輸出正確的價值觀和正能量。
本文鏈接：蘇州公安出“警茶”火了！網友：史上最危險的奶茶http://m.lensthegame.com/show-3-7507-0.html
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