【宅男財經｜專家面對面】繼“醬香拿鐵”后，貴州茅臺與瑞幸咖啡19日宣布再度聯名，或在下周一(22日)推出龍年醬香巧克力飲品。有瑞幸咖啡工作人員表示，該產品定價或與“醬香拿鐵”差不多。如何看待茅臺瑞幸再聯手？這次還能否延續“醬香拿鐵”的熱度？
中國酒業獨立評論人肖竹青表示，貴州茅臺與瑞幸咖啡的聯名創造了中國營銷界的一個成功案例，雙方稱得上是“門當戶對”，因為茅臺是一個具備奢侈品基因的高端品牌，而瑞幸是受年輕人喜歡的咖啡品牌。當前茅臺致力于品牌年輕化，“醬香拿鐵”也成為年輕人感受茅臺品牌基因的第一份記憶。
肖竹青認為，“此次茅臺與瑞幸合作將不斷提升品牌熱度，并且維持品牌勢能。機構研究表明，雙方合作都為彼此創造了價值，為品牌帶來積極影響。”通過此前茅臺與瑞幸在“醬香拿鐵”的合作中可以看出，瑞幸在傳播方面做了大量準備工作，展現出其在品牌造勢、爆品打造方面的能力。瑞幸為茅臺品牌年輕化創造了價值，同時茅臺也促進了瑞幸品牌價值感的提升。
(記者 張芷菡 制作 余坤航 宅男財經出品)(更多報道線索，請聯系本文作者：yukunhang@chinanews.com.cn)
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