中新經(jīng)緯12月8日電 (閆淑鑫 趙佳然)越來越多的快餐品牌盯上了萌寵。
近日，中式漢堡品牌塔斯汀推出寵物周邊“塔塔御貓房”，消費者在外賣平臺上下單即有機會領取塔斯汀貓窩。
今年以來，已有多家快餐品牌將營銷方向拓展至寵物市場，通過開發(fā)與寵物周邊綁定的相關套餐為品牌引流。
快餐品牌們掌握了新的“流量密碼”？
“買貓窩送漢堡”？
吃份快餐，就可以給家里的“毛孩子”們拿回個新窩，動心不？
近日，塔斯汀、麥當勞、必勝客等多個快餐品牌推出了寵物用品，如貓窩、寵物玩具等，在社交平臺掀起了曬花式貓窩的風潮。
來源：小紅書截圖
“無法抗拒貓咪相關的周邊！”“是誰會為了貓窩買99元雙人餐啊？是我……”“快餐不是很想吃，但周邊一定要拿下！”有網(wǎng)友稱，自己平時很少吃快餐，但熱衷于收集寵物周邊，所以毫不猶豫地下單了。
值得注意的是，快餐品牌的寵物周邊，通常不會單獨售賣，而是以套餐形式銷售。
比如塔斯汀的“塔塔御貓房”，其獲取方式分為兩種，一是消費者通過購買售價99元的“貓在一起多人餐”后，掃碼兌換貓窩；二是購買任意產(chǎn)品后通過抽獎方式獲取。
塔斯汀品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，創(chuàng)辦于2012年。官網(wǎng)顯示，截至2023年10月 , 塔斯汀全國簽約門店數(shù)達4000多家。
今年6月，肯德基也曾上新聯(lián)名限量萌寵玩具，可通過購買39.9元和89.9元的套餐獲得寵物玩具。7月，必勝客推出“萌寵搭子三件套”，購買89元、169元的兩種套餐可以獲得寵物冰墊、隧道床等用品。11月，麥當勞上新可以背的“袋袋貓窩”，消費者下單99.9元的“喵喵雙人餐”即可獲得“袋袋貓窩”一份。
雖然吃快餐得寵物用品的玩法受到關注，但也遭到不少消費者吐槽。在社交平臺上，有消費者稱，麥當勞“喵喵雙人餐”除寵物用品外，食物只包含兩個漢堡、兩杯可樂和5塊麥樂雞，性價比偏低，感覺成了“買貓窩送漢堡”，且毛氈袋子的成本可看出并不高。
也有一些網(wǎng)友吐槽塔斯汀活動規(guī)則不明，包括點了套餐卻收不到貓窩卡、下單后不能抽獎等。
來源：微博、小紅書評論截圖
新的“流量密碼”？
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示，中國寵物市場正步入高速增長、高速擴容的節(jié)點，越來越多的年輕消費者開始養(yǎng)寵物，而快餐品牌的重度消費人群便是年輕人，這些品牌將套餐聯(lián)合寵物周邊推出，匹配了重度消費者的消費需求。
盤古智庫高級研究員江瀚也對中新經(jīng)緯提到，推出寵物周邊，有助于快餐品牌吸引更多的受眾，尤其是那些熱愛寵物的消費者，從而增加品牌的曝光度和銷售額。
快餐品牌推出寵物周邊的確吸引了不少流量。有網(wǎng)友在社交平臺上留言稱，“為了抽到貓窩，吃了三次漢堡”。還有網(wǎng)友評論稱，“商家出貓窩，就是讓你們?yōu)榱素堉髯盈偪窨袧h堡”。
不止快餐品牌，今年8月，特斯拉也推出了一款名為Cybertruck的半敞開式貓窩，售價89元，在官方旗艦店上，這款貓窩已售出超1000件。
奢侈品牌近年也對寵物情有獨鐘。2022年6月，GUCCI(古馳)推出了奢華寵物生活方式系列，產(chǎn)品包括服裝、拴繩、項圈、餐具、隨身攜帶的寵物旅行包等。此前，LV、迪奧、普拉達、芬迪等均曾推出寵物外套、寵物包、牽引繩等用品。例如，LV的一款涂層帆布寵物包標價2.8萬元，迪奧的寵物拉繩標價8100元，為尼龍?zhí)峄媪稀?span style="display:none">YI6流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
為什么品牌們?nèi)绱速M盡心思地討好寵物？“鏟屎官”們帶火的寵物經(jīng)濟不容小覷。
今年雙11期間，寵物的相關消費增長迅猛。例如，天貓平臺上貓烘干箱銷售額增長近四倍，貓草和貓卵磷脂銷售額增長均超過一倍；京東超市雙11期間烘焙主糧成交額同比增長265%。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023―2024年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4936億元，養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率逐年上升，2023年為22%，預計2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到8114億元，其中寵物用品為484億元。
針對有消費者反映部分跨界寵物用品性價比不高的情況，江瀚認為主要原因在于消費者對寵物用品的需求和期待與市場供給存在一定的偏差。市場上的一些品牌可能更注重產(chǎn)品的外觀設計和營銷手段，與此同時寵物用品的門檻確實相對較低，導致產(chǎn)品本身的價值與價格不匹配。
“品牌跨界銷售寵物用品，首先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量和實用性，不能只是為了營銷而營銷；其次，要充分了解目標消費者的需求和偏好，避免產(chǎn)品與市場需求脫節(jié)；最后，要在產(chǎn)品設計和營銷手段上下功夫，打造出具有品牌特色和差異化的寵物用品，以吸引更多的消費者。”江瀚建議。
(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：羅琨 李中元
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