1月24日盤后，上海家化披露2024年業(yè)績預(yù)告，經(jīng)初步測算，公司預(yù)計2024年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-7.1億元到-8.8億元，與上年同期相比將出現(xiàn)虧損。
深入分析會發(fā)現(xiàn)，上海家化虧損背后有著特殊的原因，從業(yè)績下滑的結(jié)構(gòu)來看，虧損主要是受到商譽減值和改革陣痛的影響，包括對前期收購的嬰童護理產(chǎn)品及母嬰喂養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)形成的商譽資產(chǎn)擬計提減值準(zhǔn)備5.5億元到6.8億元；以及在業(yè)務(wù)端采取的一系列主動性調(diào)整措施，諸如百貨渠道主動降低社會庫存及閉店使得開票收入減少、線上經(jīng)銷商代理模式轉(zhuǎn)自營模式形成退貨、線下銷售部架構(gòu)調(diào)整等。
但是，這兩個因素導(dǎo)致財務(wù)報表端的利潤下降，而從實際運營和核心競爭力來看，上海家化的基本面并未改變，且正在持續(xù)改善。
在組織架構(gòu)方面，上海家化完成深度調(diào)整，構(gòu)建了前、中、后臺的清晰架構(gòu)。前臺各事業(yè)部與線下銷售部緊密對接市場，中臺品牌及市場營銷部、研發(fā)部與供應(yīng)鏈部門協(xié)同配合，后臺財務(wù)、人事等職能部門提供有力支持。這種架構(gòu)優(yōu)化了內(nèi)部流程，提高決策效率。例如，研發(fā)部和市場部對接機制更高效，能快速根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，新產(chǎn)品推出周期縮短。
品牌建設(shè)上，上海家化持續(xù)加大對核心品牌的投入和培育。2024年，六神跨界聯(lián)名上海外灘W酒店、珮姐火鍋，在六盤水組織第三屆六神“清涼節(jié)”，上新隨身蛋系列；玉澤大手筆投入，亮相CDA大會，展示其在醫(yī)學(xué)護膚領(lǐng)域的最新研究成果......種種跡象印證，上海家化在扎實推進核心品牌建設(shè)。
展望未來，核心品牌將為公司業(yè)績發(fā)展提供增長動能。據(jù)悉，國民品牌六神已打響2025年品牌營銷第一戰(zhàn)，為旺季銷售提前蓄水。六神品牌代言人肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳·俠之大者》將在大年初一火熱上映，六神將以此為契機，首次投放電影貼片廣告進行全國市場覆蓋。接下來一年六神營銷活動不斷，繼續(xù)拉近與消費者的距離。而玉澤也將邁入“醫(yī)研共創(chuàng)”新篇章。春節(jié)后，玉澤即將迎來全新品牌形象升級，在視覺與傳播層面進行全面革新，深度挖掘與升華品牌內(nèi)核，屏障修護系列面霜升級新品同步上市。
展望2025年的化妝品行業(yè)，諸多趨勢為上海家化帶來了新的機遇。一方面，品牌價值回歸成為行業(yè)核心趨勢。上海家化作為擁有百年歷史的民族品牌，在品牌底蘊和品牌形象上具有天然的優(yōu)勢。其旗下的多個品牌都承載著消費者的記憶和情感，這種深厚的品牌積淀將成為公司在市場競爭中的重要砝碼。
研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基石，也是上海家化持續(xù)加碼的重要部門。此前業(yè)績交流會上，上海家化董事長兼CEO林小海指出，品牌建設(shè)的核心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品要做對，一定在研發(fā)上要做更大的投入。據(jù)稱，公司在預(yù)算外大幅增加了對研發(fā)的投入，包括醫(yī)研共創(chuàng)、知名實驗室的合作及內(nèi)部研發(fā)力量的投資。
此外，2025年化妝品新原料的監(jiān)管將逐漸收緊，植物原料和生物來源的原料成為主流。這一趨勢與上海家化的研發(fā)理念相契合，去年上海家化完成首款原料的備案，并與中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所聯(lián)合成立 “青蒿及中國特色植物” 皮膚健康聯(lián)合實驗室。不僅如此，上海家化還計劃創(chuàng)建第二研發(fā)中心，增加對基礎(chǔ)研究的投入，多個品牌將逐步推出新品。
雖然目前面臨業(yè)績預(yù)虧壓力，但業(yè)績預(yù)虧原因是短期、階段性的，上海家化的基本面不僅穩(wěn)固，而且正朝著積極方向發(fā)展，一旦度過改革“陣痛期”，作為中國美妝日化行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，上海家化將有望成為立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。
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