作者 | Hiu
來源 | 互聯網品牌官
營銷的盡頭是壯陽？？？
本以為只有在電視這種傳統媒體上才能看到“壯陽藥”廣告，沒想到在現代大都市的高端商城中也能看到，而且還特意標注了“18禁”的符號。
更讓人感到無語的是，打出這個廣告的竟然是一個以女性用戶為主要消費群體的酸奶品牌。
01.“壯陽瀉藥”廣告，涉嫌擦邊
近日，在一線城市備受追捧的現制酸奶品牌blueglass，上新了兩款酸奶新品，“薄荷黑巧蜜瓜”和“薄荷蜜瓜”，其中添加了不少中藥材，如瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭等，售價均為49元。
廣告中配上一張網球運動員的形象照片，宣稱“男友力扳回一局”，并羅列出購買建議“18周歲以下，我不賣；惡搞男友，我不賣；建議一天喝一杯，多了我不賣；60周歲以上，我不敢賣”，此外，還附上一句內涵十足的“哈哈哈哈哈，別說你不懂”。
▲ 圖源：小紅書
要不是放上酸奶的產品圖，不知道還以為賣的是什么大全大補藥呢。
更有人表示，乍一看還以為是“xing藥”。
該款新品一上市便引發了網友們的質疑，一方面是于酸奶中加入中藥材是否安全與合規，一方面是品牌方的海報廣告使用大量具有引導性的描述，是否涉嫌擦邊違規。
據南都灣財社記者采訪，醫生分析道，Blueglass新品中聲稱特別使用的瑪咖、肉蓯蓉等成分多是補腎的中藥，主要功效是補腎壯陽、補精血、補充營養成分，不建議消費者將中藥和酸奶混在一起食用。
此前Blueglass就被消費者調侃為“瀉藥”，這次新品推出，網友直接稱其為“壯陽瀉藥”。之前喝了會腹瀉，現在加上補藥，不知道會產生什么“神奇”功效。
一杯酸奶飲品主打中藥的效果，有人仿佛看見了希望的曙光，表示“有需要”。
也有人感覺Blueglass新品廣告成功騷擾了所有人，從小孩到女人，從女人到男人，無一幸免。
在愛恨交織中撕出一條裂縫，魔幻的消費市場就在那兒生根發芽，最終這個世界癲成了我們無法想象的樣子。
02.喝的不是酸奶，是概念
“Blueglass的成分表比打工人的命還長。”
看這張密密麻麻滿滿當當不留一絲空地的元素周期表，它寫的是營養成分嗎？
不，它寫的是打工人無處安放的精神寄托。
▲ 圖源：小紅書
到底健不健康、有多健康，選擇買單的年輕人不會刨根問底，畢竟大家都知道，營銷最重要的是形神兼具，“療效”都在配料表里了，管不管用一切聽天由命吧。
先別笑。
他們還真是，一個敢賣，一個就敢買。
因為光是這幾張營養成分標簽，就已經讓人覺得這杯東西不簡單，還能給你一種物超所值的信任感。
嘗過的都被它征服了，紛紛慨嘆“這東西有魔力”。
▲ 圖源：小紅書
即使很多消費者甚至是店員親測的“竄稀套餐”，也阻攔不了年輕人激情下單，以身試“瀉藥”。
這不是傳說，是一個個消費者花費數十元測試出來的“有效配方”。
就在今年3月，#網紅酸奶Blueglass成新型瀉藥#還喜提微博熱搜。以為會勸退消費者，沒曾想是打了一波反向廣告，直接打到年輕人心坎里。
追求“一瀉千里”快感的消費者，更是把具有“通便功效”的Blueglass奉為“減肥瘦身”的第一大飲品，slogan都替它想好了“真的會瀉”、“瀉瀉更健康”……
Blueglass老早就沒把消費者當外人，大大一個溫馨提示：“暢”，貼在背身中。人家也沒想要裝，直截了當將槽點變為賣點。
▲ 圖源：小紅書
如今，45元一杯的“新型瀉藥”依舊火熱暢銷。
有不少要一探究竟的新聞工作者，喝了Blueglass后無一例外都駐扎在廁所了。
真不是開玩笑，這是經過官方認證的。
該酸奶的商品介紹頁明確提醒：腸胃消化功能弱者建議不食用本品。
Blueglass官方客服表示，每杯酸奶都至少有1000億的活性益生菌，同時含有豐富的膳食纖維，益生菌和膳食纖維會改善胃腸道菌群，活躍腸道，因此會有“暢”的反應。另外，“buff暢系列酸奶”有5000億活性益生菌，“暢”的反應會更加猛烈。
主打叛逆的年輕人，就好這一口。
關鍵是它貴，而且還“難喝”，巧妙地將“貴有貴的道理”、“良藥苦口”這兩點融會貫通于一杯酸奶中，幫助年輕人抵御他們對身體的虧欠與焦慮。
這錢花得，值了。
03.劍走偏鋒的“天價酸奶”
在極度內卷的飲品消費市場，高端奶茶品牌早已低下了高昂的頭顱，把“3字頭”的價格降到了“2字頭”甚至是個位數。
恰恰是這個時間點，給了現制酸奶品類大展拳腳的機會，涌現出了Blueglass、茉酸奶、一只酸奶牛、蘭熊鮮奶等代表性玩家。
其中最為紅火的莫過于頻登熱搜的茉酸奶和號稱“酸奶屆愛馬仕”的Blueglass。
不知好歹的茉酸奶曾發出過一則關于新品心理價位的問卷調查，讓消費者從68元、88元、108元中做出選擇。
▲ 圖源：茉酸奶
這么有恃無恐地討罵還真是不多見。
由于原材料的供應和保存條件較為嚴苛，疊加消費場景的限制，現制酸奶難以撼動茶飲咖啡的地位，所以品牌們都集中在市場定位上突圍，追求更精細、更高端。
以Blueglass為例，把酸奶當作保健品來賣，呈現出一種讓人倍感健康的錯覺。
值得一提的是，早在2021年，Blueglass因為違規宣傳“增強免疫力”、“美容養顏”、“延緩衰老”等功效，被北京市朝陽區市場監管局罰款6萬元。
殺不死你的，都會使你更強大。
這不，Blueglass帶著它的“壯陽功效”卷土重來了。
“18歲以下我不賣，60歲以上不敢賣。”
針對年齡限制這一說法詢問Blueglass店員，其表示目前公司還沒有制定確認顧客年齡的規則，只要點單就會售賣。
▲ 圖源：Blueglass小程序
當被問及是否具有壯陽功效，店員表示，“這些成分肯定是安全的，新品中加入的含量不是特別多，（全部成分加起來）也就幾克。”“這些成分含量不高，應該會有點效果，但并不多。”
對于女性是否能飲用，各門店都給出了獨特見解。
有說男女都能喝的，有說不建議女性喝，表示可能會補充雄性激素，出現長胡子等問題。
有醫師否認了后者的說法，“女性病人補腎的過程，也經常會服用這些藥物，也沒有聽說女性病人喝了會長胡子”。
咱就是說，作為一家在全國擁有上百家門店的知名現制酸奶品牌，而且經營方式還是直營，在推出一款新品時，是否要先對門店店員進行普及和熟悉產品，以便為消費者提供更貼心的服務，除非品牌方要的正是這種“黑紅”博眼球的宣傳效果。
它確實做到了。
需要壯陽的不一定會買它，愛喝酸奶的不一定會買它，但就是在充斥著“智商稅”的罵聲中，有人以身試水，想要一嘗究竟。
本文鏈接：“壯陽瀉藥”廣告，戳破“天價酸奶”最大的騙局http://m.lensthegame.com/show-3-19248-0.html
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