【宅男財經(jīng)｜專家面對面】近日，河南開封景區(qū)萬歲山?大宋武俠城的相親欄目“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡(luò)，主持人王婆因為口才和表演功力人氣高漲。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至3月26日，該景區(qū)近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍。“王婆說媒”爆火的背后有哪些原因？
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析稱，首先大宋武俠城景區(qū)中有很多宋代人物，王婆也是其中之一，通過角色扮演的方式讓游客在景區(qū)游覽中有更強(qiáng)的沉浸感和體驗感。其次是“熱流之上是生活”，“王婆說媒”切中人們的生活痛點(diǎn)，很多年輕人因為工作忙，缺少這樣的交友平臺，而覓得佳偶是他們非常重要的人生大事。“無論是淄博燒烤、天水麻辣燙，還是王婆說媒，它們的背后都是我們對美食、對佳偶的渴求。”
吳麗云進(jìn)一步表示，角色扮演者的個性魅力也非常重要。視頻中王婆的扮演者本身就多才多藝、能歌善舞、三觀很正，并且非常熟悉年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，很多段子脫口而出，這樣就很容易和年輕人之間構(gòu)建起信任關(guān)系。此外，羅馬也不是一天建成的，王婆的扮演者在景區(qū)已經(jīng)工作六七年，已經(jīng)有比較長時間的積累，包括此前的天水麻辣燙和淄博燒烤，它們都不是一天之間創(chuàng)新出來的美食，而是經(jīng)過很長時間積淀才脫穎而出。
吳麗云認(rèn)為，今年以來，從哈爾濱旅游爆火到天水和開封，可以看出當(dāng)下旅游城市或旅游目的地出圈的速度越來越快，但因為熱流持續(xù)的時間非常短，所以就需要各地持續(xù)不斷地創(chuàng)新，才能讓更多吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品和內(nèi)容帶火景區(qū)。同時，旅游目的地站在頂流之上也不能走偏，對于“王婆說媒”而言，怎么樣在爆火之后保持初心，這就需要王婆的扮演者三觀正，內(nèi)容不能低俗。
吳麗云稱，開封作為一個千年古城，接下來要做的更多是怎樣實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性開發(fā)，如何將文化資源以年輕人所喜聞樂見的、可體驗的方式呈現(xiàn)給年輕游客，這是保持城市旅游吸引力很重要的內(nèi)容。此外，還要持續(xù)完善和優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)，在新媒體時代，每個城市都可能爆火，但是做好基礎(chǔ)、練好內(nèi)功依然非常重要。
(記者 董湘依 制作 余坤航 宅男財經(jīng)出品)
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