21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 鄭青亭 北京報道
“我們相信，中國通過加強科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展、優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈、繼續(xù)實施結(jié)構(gòu)性改革等多方面努力，有希望進一步拉動經(jīng)濟的提升向好。”近日，前來參加中國發(fā)展高層論壇2024年年會的波士頓咨詢（BCG）中國區(qū)主席廖天舒在21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者的書面專訪中表示，2024年仍將是修復(fù)提振一年。
根據(jù)國際貨幣基金組織、世界銀行、聯(lián)合國和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的最新預(yù)測，今年中國經(jīng)濟增長預(yù)測值分別為4.6%、4.5%、4.7%和4.7%。但在剛剛結(jié)束的全國兩會上，政府工作報告將今年經(jīng)濟增長預(yù)期目標(biāo)定在5%左右，高于這些國際組織的預(yù)期。
對此，廖天舒認為，中國將今年經(jīng)濟增長目標(biāo)設(shè)定為5%左右，既反映了當(dāng)前國內(nèi)外影響經(jīng)濟發(fā)展的一系列因素，也蘊含了中國經(jīng)濟的客觀增長潛力。
“中國作為世界第二大經(jīng)濟體，在發(fā)展目標(biāo)上的積極性本身就具備一定的國際意義。這一數(shù)字代表著中國發(fā)展的信心和決心，對于全球經(jīng)濟復(fù)蘇進程來講也傳達了積極信號。”她說。
在她看來，當(dāng)前，中國經(jīng)濟仍處于疫情后恢復(fù)期，擴大內(nèi)需、促進消費是保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。政府工作報告中頻繁提及“消費”一詞，商務(wù)部也在年初將 2024 年定為“消費提振年”。這一系列跡象充分表明，政府期待能以消費為“主引擎”，進一步拉動經(jīng)濟增長恢復(fù)的宏觀方向。
資料圖：波士頓咨詢（BCG）中國區(qū)主席廖天舒（圖片由采訪對象提供）
中國消費市場已呈現(xiàn)多重變化趨勢
21世紀(jì)：今年的政府工作報告提出，要促進消費穩(wěn)定增長、激發(fā)消費潛能，推動數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費。政府工作報告中頻頻提及“消費”釋放了哪些政策信號？今年開年以來，特別是春節(jié)期間，消費市場出現(xiàn)了振奮人心的“開門紅”。中國消費復(fù)蘇的勢頭能否持續(xù)下去？在新冠大流行之后，中國的消費賽道和模式出現(xiàn)了哪些趨勢性變化？
廖天舒：當(dāng)前，中國經(jīng)濟仍處于疫情后恢復(fù)期，擴大內(nèi)需、促進消費是保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。政府工作報告中頻繁提及“消費”一詞，商務(wù)部也在年初將 2024 年定為“消費提振年”。這一系列跡象充分表明了政策上期待能以消費為“主引擎”，進一步拉動經(jīng)濟增長恢復(fù)的宏觀方向。
國務(wù)院日前印發(fā)的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》中指出，在設(shè)備更新需求方面，中國到2027年在重點領(lǐng)域設(shè)備投資規(guī)模較2023年增長25%以上，設(shè)備更新需求將隨著高質(zhì)量發(fā)展推進而不斷擴大，將是一個年規(guī)模5萬億元以上的巨大市場；在回收循環(huán)利用方面，方案明確到2027年報廢汽車回收量較2023年增加約一倍，廢舊家電回收量較2023年增長30%，更新?lián)Q代也能創(chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。
與此同時，宏觀環(huán)境仍面臨諸多不確定性，今年對于消費市場來說仍是一個復(fù)雜精進之年。且據(jù)BCG研究發(fā)現(xiàn)，自去年開始，消費行業(yè)已涌現(xiàn)多方面的變化趨勢：
第一，快消品增長遇阻。若以2019年疫情前的消費賽道各類同比做基準(zhǔn)，我們發(fā)現(xiàn)2023年對快消品（含美妝）是一個放緩之年，對家居電子是微增之年，對時尚奢侈品（不含美妝）是一個穩(wěn)步發(fā)展之年，對餐飲是快速攀升之年，對出行（尤其是復(fù)蘇較快的中國國內(nèi)出行）是一個收復(fù)失地之年。整體上，消費支出意愿從實物商品和居家消費較為顯著地傾斜向了服務(wù)和跨出家門的體驗。
第二，線上下不謀而合。消費類目增長不均的局面也是零售業(yè)態(tài)競爭促成的結(jié)果。在2023年，快消品線上銷售占比約32.6%，線上份額天花板已現(xiàn)。線上渠道的標(biāo)品價格競爭日漸白熱，線下渠道中快速擴張的折扣店、倉儲會員店也普遍加強了價格攻勢。它們共同塑造了消費者對快消、家居、電子等產(chǎn)品的價格期待。標(biāo)品供應(yīng)充裕，價格指數(shù)下行增加了消費者的質(zhì)價“獲得感”。而在相對非標(biāo)、需求反彈的時尚、服務(wù)、體驗經(jīng)濟上的花費成了從疫情中走出來的消費者得到久違的“釋放感”的方式。
第三，以新打舊成為破局嘗試。在此背景下，2023年快消品新品發(fā)布較往年顯著增多。盡管自有（新）品牌的上新增加了近50%，但超過九成的上新仍來自品牌。個護美妝和家居用品上新尤其突出。BCG認為，這一方面表現(xiàn)出了品牌企業(yè)拓寬價格帶，順應(yīng)消費者質(zhì)價和細分追求的努力，另一方面也體現(xiàn)了用產(chǎn)品更新引流造勢、刷新價格形象，抵御舊款商品價格壓力的嘗試。
第四，借勢使力亦可擴大贏面。2023年成長性較好的品類、賽道和模式普遍順應(yīng)了價格和消費功能或情感需求趨勢，既有近幾年一貫的大趨勢，也有疫情后的新趨勢。
提升原始創(chuàng)新能力，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力
21世紀(jì)：今年兩會期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力”首次被寫入政府工作報告。怎么看新質(zhì)生產(chǎn)力對新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的意義？中國發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有哪些優(yōu)勢？同時，應(yīng)該重點克服哪些難題？你曾經(jīng)談到，“后疫情時期，中國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，具有鮮明的特色，為支撐疫情后的復(fù)蘇起到了重要的作用。”怎么看數(shù)字經(jīng)濟與新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)系？
廖天舒：隨著中國經(jīng)濟正向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，以低生產(chǎn)要素成本為基礎(chǔ)的比較優(yōu)勢見頂，新舊動能正加快轉(zhuǎn)換。因此，新質(zhì)生產(chǎn)力將成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，也將賦能經(jīng)濟發(fā)展新生優(yōu)勢的塑造。而中國具備的超大規(guī)模市場優(yōu)勢、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，疊加科技創(chuàng)新能力的不斷增強、人才基礎(chǔ)、新興產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢正發(fā)揮聚合效應(yīng)，為培育新質(zhì)生產(chǎn)力提供了優(yōu)勢保障。
新質(zhì)生產(chǎn)力既指明了高質(zhì)量發(fā)展的方向，也提出了過程中需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。首先，中國雖然積累了一定的技術(shù)創(chuàng)新條件，但原始創(chuàng)新能力還有提升空間，因此，需要在重點領(lǐng)域圍繞核心技術(shù)進行創(chuàng)新并培育發(fā)展新產(chǎn)業(yè)集群。其次，人才也是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素，應(yīng)重點培養(yǎng)一批應(yīng)用型人才，并實施有利于高素質(zhì)人才成長的制度和政策，多方面為人才的大膽創(chuàng)新創(chuàng)造條件。最后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為形成新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)，迫切需要進行深度轉(zhuǎn)型升級，靠技術(shù)創(chuàng)新、要素創(chuàng)新等，催生出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，重塑競爭新優(yōu)勢。
打造新質(zhì)生產(chǎn)力與發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟之間可以說互為表里、相輔相成。一方面，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)智賦能已深度融入實體經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，催生出各類新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，為經(jīng)濟增長持續(xù)注入新動能，可以說數(shù)字經(jīng)濟本身就是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)；另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力也為數(shù)字經(jīng)濟的進一步發(fā)展提供了實際支撐，其蘊含的創(chuàng)新能力、高端制造能力等方面，是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。
“新三樣”出口有望一定時間內(nèi)保持增勢
21世紀(jì)：政府工作報告提到，2023年我國電動汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品“新三樣”出口增長近30%。怎么看我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生的變化？較大幅度增長背后主要有哪些支撐因素？這個趨勢能否持續(xù)下去？怎么看保護主義、單邊主義等因素對我國這些產(chǎn)品出口造成的影響？
廖天舒：“新三樣”是代表新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵載體，體現(xiàn)了由技術(shù)創(chuàng)新、基礎(chǔ)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為技術(shù)后再融合到產(chǎn)品中的變化。隨著中國新興產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，未來會涌現(xiàn)出更多其他的“新三樣”，催生外貿(mào)新動力的產(chǎn)生，從而帶動中國外貿(mào)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。
在以“新三樣”為代表的中國綠色產(chǎn)業(yè)背后，有多重優(yōu)勢正提供支撐。首先是人才，以“新三樣”為代表的產(chǎn)業(yè)，背后需要足夠數(shù)量的優(yōu)秀工程師與熟練的產(chǎn)業(yè)工人。第二是基礎(chǔ)設(shè)施，中國雄厚的基礎(chǔ)設(shè)施可以更好地支撐制造業(yè)的發(fā)展。第三則是門類齊全的制造業(yè)與相對完整的產(chǎn)業(yè)體系。多重優(yōu)勢共同疊加，構(gòu)成了中國綠色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。
當(dāng)前，海內(nèi)外綠色低碳發(fā)展理念正熱，“新三樣”的市場規(guī)模依然巨大，消費者群體也在持續(xù)培育當(dāng)中，未來增長態(tài)勢在一定時間內(nèi)持續(xù)，最終回歸理性。而面對由于地緣政治等國際局勢問題對此類出口造成的影響，中國可以先從自身發(fā)力，持續(xù)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，培育更多的新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)；同時，繼續(xù)擴大海外生態(tài)伙伴朋友圈，合理分配風(fēng)險預(yù)期。
“融合”和“創(chuàng)新”是大灣區(qū)建設(shè)關(guān)鍵詞
21世紀(jì)：2024年是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》實施5周年，是澳門回歸25周年，也是粵港澳大灣區(qū)連續(xù)寫入政府工作報告的第8年。今年的政府工作報告中提出，支持京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢地區(qū)更好發(fā)揮高質(zhì)量發(fā)展動力源作用。一直以來，粵港澳大灣區(qū)致力于打造世界級創(chuàng)新平臺、建設(shè)具有全球性影響力的國際科技創(chuàng)新中心。你怎么看這方面的進展？對于進一步解鎖大灣區(qū)的創(chuàng)新潛能有怎樣的建議？
廖天舒：粵港澳大灣區(qū)具備國際競爭力的新能源、電動汽車和數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國際前沿的AI、生物科技產(chǎn)業(yè)方興未艾。此外，區(qū)域開放、包容、自由的創(chuàng)新氛圍也在不斷激發(fā)其潛力和動能。組合優(yōu)勢下，大灣區(qū)已成為了中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，為中國的高質(zhì)量發(fā)展提供著以地區(qū)性為代表的有力支撐。
提及大灣區(qū)的整體建設(shè)，“融合”和“創(chuàng)新”是兩個關(guān)鍵詞。通過融合，將不同的城市放在一起，從而創(chuàng)造出比他們原來各自創(chuàng)新、各自發(fā)展更大的價值，并在融合中找到創(chuàng)新發(fā)展的新模式。具體可以從三個方面來看：
一是產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新。粵港澳大灣區(qū)是中國東北亞地區(qū)最密集的產(chǎn)業(yè)帶以及最多的產(chǎn)業(yè)融合區(qū)域，包括汽車制造、電子制造、先進裝備制造，以及深圳正在鼓勵的生物科研等。對于大灣區(qū)來說，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個主軸，就是找到這些復(fù)合產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造點，通過鼓勵產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，找到并培育出一些新的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)點。
二是城市群的融合與創(chuàng)新。粵港澳大灣區(qū)是中國最大的內(nèi)需市場，也是最大的出口型市場。雙重最大的市場的疊加，造就了粵港澳大灣區(qū)城市群的一個特點，即通過城市的不同的融合，也能帶來新的城市發(fā)展模式和城市發(fā)展機遇。比如，深圳、香港作為城市的客廳，東莞作為制造中心的“前店后場”的概念，引領(lǐng)了區(qū)域城市配合的一個先潮。大灣區(qū)中不同的城市，可以進行分工、優(yōu)勢互補及優(yōu)勢加持并形成融合。此外，粵港澳大灣區(qū)中各城市的發(fā)展階段各不一樣，可以利用城市發(fā)展的不同階段、不同紅利，形成一個可持續(xù)發(fā)展的城市現(xiàn)代化建設(shè)浪潮。
三是人才的融合與創(chuàng)新。這包括了中外人才的融合，比如文化認知、工作形式、溝通方式等的融合，以及人才的激勵體系、激勵機制的國際接軌，還有港澳人才與內(nèi)地人才的融合。更有人才金字塔的融合，即高端人才與相對基礎(chǔ)性的人才找到一個融合點，共同發(fā)展形成人才金字塔。
企業(yè)如何迎接生成式人工智能的到來？
21世紀(jì)：2023年以來，ChatGPT成為現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，掀起人工智能領(lǐng)域的技術(shù)巨浪。你預(yù)計2024年生成式人工智能的應(yīng)用將有怎樣的進展？中國不同領(lǐng)域的企業(yè)是否已經(jīng)準(zhǔn)備在業(yè)務(wù)中應(yīng)用這項技術(shù)？總體來看，中國企業(yè)面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？今年，“人工智能+”首次被寫入《政府工作報告》中，釋放了怎樣的信號？
廖天舒：當(dāng)前，生成式人工智能已經(jīng)開啟了新一輪競爭優(yōu)勢的比拼，將傳統(tǒng)AI和GenAI結(jié)合起來，企業(yè)將有巨大的機會提高生產(chǎn)率并大規(guī)模創(chuàng)造新業(yè)務(wù)。
BCG曾對來自全球50個市場、14個行業(yè)的1400多名高管進行了調(diào)研，結(jié)果顯示，生成式AI正在迅速改變公司的經(jīng)營方式，但90%的企業(yè)高管仍選擇觀望或僅嘗試小規(guī)模應(yīng)用。同時，我們也注意到，許多中國企業(yè)正在積極評估和嘗試如何利用生成式AI提升競爭力。但考慮到中國許多新興的大型語言模型的復(fù)雜情況，以及這項技術(shù)帶來的算力需求，BCG預(yù)計，2024年，中國的部分領(lǐng)先企業(yè)將開始真正將這項技術(shù)應(yīng)用于業(yè)務(wù)中，以產(chǎn)生實質(zhì)的商業(yè)影響 。
當(dāng)然，要想充分發(fā)揮生成式AI的潛力，必須多管齊下。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)從三個廣義的價值維度對自己面臨的機遇進行評估：第一是部署，將生成式AI融入日常工作，提高企業(yè)生產(chǎn)力；第二是重塑，針對關(guān)鍵的職能部門，端到端提升效率和效益；第三是創(chuàng)新，借助生成式AI打造全新的體驗、產(chǎn)品和商業(yè)模式。以上三個維度需要集整個企業(yè)之力，將生成式AI嵌入各個領(lǐng)域，同時遵循負責(zé)任AI原則。當(dāng)然，以上每項工作對生產(chǎn)力的提升是不同的，成本效益的權(quán)衡、成功的要素、意外后果會帶來的風(fēng)險以及對運營模式的影響也不一樣，需要具體問題具體分析。
隨著人工智能技術(shù)正在成為引領(lǐng)新一代產(chǎn)業(yè)變革的核心力量，政府工作報告中首次提出的“人工智能+”行動，不僅順應(yīng)了全球AI發(fā)展的潮流，更與中國產(chǎn)業(yè)升級的大勢緊密相連，也將為未來人工智能技術(shù)在各行業(yè)的廣泛應(yīng)用塑造契機。
新能源產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為外貿(mào)增長新動能
21世紀(jì)：在今年的政府工作報告中，“加強生態(tài)文明建設(shè)，推進綠色低碳發(fā)展”被列入2024年的政府工作任務(wù)。怎么看中國“雙碳”目標(biāo)對中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的意義？當(dāng)前，中國的氣候科技產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的機遇？要推動低碳技術(shù)創(chuàng)新，政府應(yīng)該推動哪些政策的落地？面對已經(jīng)到來的綠色經(jīng)濟浪潮，各行各業(yè)的企業(yè)應(yīng)該做好怎樣的準(zhǔn)備？
廖天舒：中國當(dāng)前追求積極的減排目標(biāo)可以在發(fā)展的可持續(xù)性、直接經(jīng)濟促進 、國家能源安全等方面收獲切實利益。低碳領(lǐng)域涉及大量新技術(shù)、新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)，在巨大投資下會涌現(xiàn)很多新的發(fā)展賽道。在提出“雙碳”目標(biāo)的三年多時間里，中國形成了很多低碳發(fā)展的新動能，包括新能源汽車、風(fēng)能、光伏等在內(nèi)的中國新能源產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，并已成為外貿(mào)增長的重要推動力。
對企業(yè)而言，要想將低碳發(fā)展能力打造成其核心競爭力，把握好三個方面非常關(guān)鍵：第一要及早行動，降低企業(yè)自身運營的碳排放。無論是面向中國市場還是全球市場，都會面臨越來越多來自政府、法律法規(guī)、貿(mào)易壁壘的減碳壓力，如果企業(yè)不早做準(zhǔn)備以減少范圍1、范圍2，乃至范圍3的碳排放，高碳排企業(yè)的運營成本將會上升得非常快，也將快速失去市場競爭力。第二是提前布局，抓住低碳發(fā)展市場增量的機遇。未來的綠色低碳發(fā)展會帶來諸多新動能，企業(yè)應(yīng)思考如何抓住有限做增量的機遇，提早行動和布局，避免錯失新的發(fā)展窗口期。第三個方面是加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)低碳發(fā)展的能力。減少碳排放的基礎(chǔ)碳排放數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的采集、核查跟企業(yè)的數(shù)字化能力、科學(xué)管理能力、人才水平和培育能力密切相關(guān)，企業(yè)無論是推動自身低碳發(fā)展還是探索新的業(yè)務(wù)發(fā)展，這些方面的能力建設(shè)都非常重要。
本文鏈接：專訪BCG中國區(qū)主席廖天舒：復(fù)雜的中國消費市場已呈現(xiàn)深刻變化http://m.lensthegame.com/show-3-14163-0.html
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