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作者 | Hiu
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
聯(lián)動(dòng)《和平精英》，姚安娜自玩黑料
“華為二公主”姚安娜「吃雞式搜房」名場(chǎng)面已經(jīng)從影視圈侵襲到了表情包界，如今又蔓延到了游戲圈。
果然，這年頭什么奇奇怪怪的東西都能火，還火得一塌糊涂。
事情是這樣的，前段時(shí)間，姚安娜憑借著個(gè)人首部主演網(wǎng)劇《獵冰》，在圈內(nèi)外可謂是“聲名大噪”。
之前，大眾只知道她是勇闖愛(ài)豆圈的“頂級(jí)名媛”，現(xiàn)在她在影視圈用演技證明自己是極具喜劇色彩的“災(zāi)難表演藝術(shù)家”。
懸疑犯罪片《獵冰》可是張頌文繼去年《狂飆》爆紅后主演的第一部電視劇，而且同樣是大反派角色，光是這兩點(diǎn)噱頭就拉滿了。
不過(guò)，隨著自帶流量效應(yīng)的“華為二公主 ”的加入，輿論場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變了，捕捉到了更熱辣新鮮的話題，尤其當(dāng)“吃雞式演技”橫空出世的那一刻，這個(gè)專(zhuān)屬詞條想必會(huì)伴隨姚安娜走過(guò)很長(zhǎng)的一段演藝生涯。
咱就是說(shuō)，這種“純天然無(wú)添加”表演很好但下次不要再表演了，但要是放在吃雞游戲里，這個(gè)動(dòng)作的契合度不要太高了，堪稱(chēng)量身定做。
于是乎，網(wǎng)友整活的DNA動(dòng)了，直接喊話熱門(mén)吃雞游戲《和平精英》找姚安娜代言。
沒(méi)想到，《和平精英》主打一個(gè)聽(tīng)勸，真的邀請(qǐng)了姚安娜來(lái)一波聯(lián)動(dòng)，而姚安娜這邊也非常爽快，在宣傳片中再現(xiàn)了舉槍搜房名場(chǎng)面。相比劇中憨憨的形象，游戲廣告中的姚安娜，動(dòng)作更加?jì)故炝鲿常b扮還透出幾分英氣。
▲ 圖源：和平精英
既然出動(dòng)到本尊參與，《和平精英》也是盡最大限度開(kāi)發(fā)這個(gè)動(dòng)作，如在游戲中上線了姚安娜同款舉槍動(dòng)作。
▲ 圖源：和平精英
官方玩梗，最為致命。
雖然有人揶揄姚安娜是“鈔能力槍神”（用黑梗也能接到商務(wù)），但更多的網(wǎng)友都覺(jué)得二公主這一把自黑營(yíng)銷(xiāo)很大度，敢于面對(duì)外界對(duì)自己演技清一色的負(fù)面評(píng)論，還用接地氣的方式巧妙地將其化解掉，贏得了一波路人緣。
而《和平精英》在收獲了話題討論熱度的同時(shí)，也提高了用戶的活躍度，此外還吸引了一批沒(méi)有玩過(guò)《和平精英》的網(wǎng)友忍不住想在游戲里體驗(yàn)一下。
對(duì)于聯(lián)動(dòng)雙方來(lái)說(shuō)，都算得上是一場(chǎng)一石二鳥(niǎo)的合作。
業(yè)務(wù)能力不在線，自黑總能被原諒？
邁入一言一行都會(huì)被置于放大鏡之中的娛樂(lè)圈，頂著“華為二公主”頭銜出道的姚安娜，注定了要接受大眾更為嚴(yán)苛的目光與評(píng)頭論足。
如《獵冰》的熱播，網(wǎng)友除了對(duì)姚安娜演技罵得很兇之外，還吐槽其長(zhǎng)相：“白天給資本家打工，晚上還要看資本家的丑孩子”。
她出專(zhuān)輯，網(wǎng)友表示她的新歌達(dá)到了“90%國(guó)內(nèi)愛(ài)豆級(jí)別的難聽(tīng)”；她跳舞，被網(wǎng)友調(diào)侃她像在“做法”；她拍雜志封面，又被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“穿得像一個(gè)女企業(yè)家”。
得天獨(dú)厚的家庭優(yōu)勢(shì)，不是姚安娜的“原罪”，至少不全是。
為什么很多人可能連《獵冰》都沒(méi)看過(guò)，但還是義無(wú)反顧地加入吐槽隊(duì)伍，因?yàn)榇蠹铱吹搅松鐣?huì)普遍存在的“不公平”現(xiàn)象，看到了能力與所得的錯(cuò)位。而姚安娜是大眾的一個(gè)宣泄口。
演技一言難盡還“逐夢(mèng)演藝圈”，甚至還當(dāng)上主角，沒(méi)有演技卻依舊可以拿著“208日薪”，自己實(shí)力擺在那兒也不能怪網(wǎng)友“不寬容”。
深諳互聯(lián)網(wǎng)輿論風(fēng)向的姚安娜及其團(tuán)隊(duì)，非常懂得“審時(shí)度勢(shì)”，沒(méi)有一條道走到黑。
既然網(wǎng)上都是齊刷刷的負(fù)面輿情，自己也不要裝作睜眼瞎，索性親自下場(chǎng)玩梗，讓別人無(wú)話可說(shuō)。
正所謂，打不過(guò)就加入。
在剛出道時(shí)，因舞蹈動(dòng)作被指是在進(jìn)行“水逆退散”的做法儀式，姚安娜虛心接受大家的批評(píng)，還p跳舞表情包回應(yīng)。
▲ 圖源：姚安娜
對(duì)于這次的演技爭(zhēng)議亦是如此，姚安娜在表演層面的進(jìn)步空間是巨大的，好在她意識(shí)到自身不足的態(tài)度是不錯(cuò)的。
不回避，敢于自嘲，將這段黑歷史融入到游戲里供大家玩樂(lè)。
可是，要立足影視圈，光有真誠(chéng)的態(tài)度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵還得看實(shí)力，畢竟能者居上，沒(méi)有壓得住場(chǎng)子的實(shí)力就不要老霸著這個(gè)舞臺(tái)。
不然，老玩這種黑紅營(yíng)銷(xiāo)的把戲，觀眾遲早有一天不會(huì)再買(mǎi)單的。
自黑玩得溜，品牌好感度飛升
要說(shuō)圈內(nèi)有名的自黑高手且最后實(shí)現(xiàn)口碑逆襲的，楊冪算得上是“第一人”。
不管是面對(duì)外貌、演技質(zhì)疑還是其他負(fù)面新聞，楊冪一路見(jiàn)招拆招，用一部部被大眾認(rèn)可的作品去擊碎那些閑言碎語(yǔ)。
同樣是黑料一籮筐，同樣是楊姓女藝人，前段時(shí)間因瘋馬秀被封的她，則欠缺了這種靠自黑反轉(zhuǎn)口碑的實(shí)力。出道至今雖積累了不少粉絲，綜藝節(jié)目沒(méi)少上，奢侈品品牌代言沒(méi)少接，但一直掙脫不了“演技差”的標(biāo)簽。
當(dāng)流量散去時(shí)，一個(gè)沒(méi)有才藝又拿不出好作品的明星，很快便會(huì)淪為資本的棄子。
所以，自黑營(yíng)銷(xiāo)能成功的前提必須是自身的能力能支撐自己站得住腳跟。
放在品牌圈，這種手法和道理都是通用的。
比如，此前因幾乎不打廣告以及包裝老舊等原因，國(guó)貨品牌蜂花一度被誤傳倒閉。被“造謠”后的蜂花，先是在社交平臺(tái)上大吐苦水，澄清自己沒(méi)有倒閉，后是面對(duì)“廉價(jià)”質(zhì)疑，直接向消費(fèi)者攤牌“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)”。
在面對(duì)全網(wǎng)調(diào)侃的“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”話題時(shí)，蜂花一本正經(jīng)地回應(yīng)道：“箱子是努力撿來(lái)的，不偷不搶。”“撿到的時(shí)候還是好的。”
不顧左右而言他，不扯那些晦澀難懂的官方套話，這種直抒胸臆的自嘲自黑最能直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)與情緒點(diǎn)，同時(shí)拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。
后面，我們都知道了蜂花哭窮的背后，其實(shí)映襯的是品牌堅(jiān)持走高性價(jià)比以及讓利消費(fèi)者的路線。
比如，因20多年前梁家輝飾演的角色在影片中一句“你坐馬自達(dá)，難怪會(huì)塞車(chē)”臺(tái)詞被黑的汽車(chē)品牌馬自達(dá)，去年就玩了一把大的，直接找“冤家”梁家輝做代言人。
▲ 圖源：馬自達(dá)
這種破除舊梗的自黑創(chuàng)意，一下子就打在了年輕人的爽點(diǎn)上，引發(fā)了一波“自來(lái)水式”玩梗傳播。
馬自達(dá)這一招自黑玩法，聲量是有了，但還不足以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)馬自達(dá)產(chǎn)品。畢竟像汽車(chē)這類(lèi)大宗消費(fèi)品，產(chǎn)品本身的硬實(shí)力才是促使訂單成交的王牌。
自黑并不是單純地“詆毀”自己，而是在傾聽(tīng)用戶聲音之后，用一種幽默、撒嬌的方式與用戶真誠(chéng)交流，以化解誤會(huì)。
奧迪在面對(duì)“別人都是在車(chē)上面安裝照明燈，奧迪擅長(zhǎng)在燈上面裝個(gè)車(chē)”的調(diào)侃，就大方承認(rèn)自己是全球知名燈廠品牌。
▲ 圖源：知乎
表面上是以自黑的口吻一本正經(jīng)地解答網(wǎng)友的問(wèn)題，實(shí)則是在玩“高級(jí)黑”凡爾賽，表明了奧迪在汽車(chē)領(lǐng)域，以及照明科技領(lǐng)域具備足夠的自信。
“白從黑中來(lái)”，“黑到深處自然紅”。自黑玩得溜，還會(huì)有“洗白”、“逆襲翻紅”的功效。
自黑雖好，但不可貪多哦。因?yàn)椴皇撬?ldquo;黑料”都可以作為品牌“抖機(jī)靈”的素材，務(wù)必要把控好自黑的尺度、時(shí)機(jī)以及頻率。
業(yè)務(wù)能力一直掉線的“華為二公主”，還能靠自黑撒嬌多久呢？
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