中國的老齡化浪潮正加速到來。國家統計局數據顯示，2024年，我國60歲及以上人口達到31031萬人，占全國人口的22.0%，首次突破3億大關，距突破2億大關僅過去10年。
面對明顯快于其他國家的老齡化進程，創新發展銀發經濟，豐富和優化老年服務，對新時代實現人民對美好生活的向往尤為緊迫。與此同時，作為提振消費，擴大內需，拉動經濟的重要力量，銀發經濟發展潛能巨大。
2024年初，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，作為首個針對銀發經濟的政策文件，集中展示了我國應對老齡化挑戰、滿足快速增長的多樣化養老需求的重大部署。
如何將政策部署與產業資源特色相結合，將市場洞察與新質生產力相結合，化挑戰為機遇，實現經濟效益與社會效益的有機統一，是每一家企業的必答題。醬酒新消費領軍企業酣客君豐立足民族產業，融合新消費浪潮，為我們打造出一個卓有成效的創新范本。
為銀發人群打造“后半生生活方式”
2024年10月11日，天津國際郵輪母港，一抹“酣客紅”格外醒目。在酣客君豐工作人員引領下，數百名酣親（酣客君豐對粉絲的昵稱）匯聚于此，踏上了遠赴日韓的海上之旅。
這不是一場普通的豪華郵輪游玩，而是酣客君豐發起的一場中老年智慧人生與海上旅游兼具的粉絲成長活動，不僅讓酣親們酣享海上風景，還圍繞中老年人群關注的諸多議題，為其講解知識，分享經驗，幫助破解“老而孤獨、富而寂寞、錢多焦慮、孝道親情淡漠、財富保值增值”等普遍焦慮。
圖 酣客君豐海上郵輪中老年課程授課現場
作為白酒企業，酣客君豐為何發起看似與白酒無關的活動？這背后是公司對老齡化社會的深刻洞察和戰略布局。
自成立以來，酣客君豐一直以“消費側創品牌，為醬酒極客而生”的理念打造企業品牌，以“高心值”“高文化”服務，超越物質需求，滿足精神追求，為消費者創造全新的消費體驗。
而隨著老齡化社會的到來，酣客君豐意識到，新一代老年人面對互聯網時代的全新世界，心中的惶恐、迷茫日益加深。幫助他們應對變化，同時建立一種新式、健康的生活方式，成為公司發展的一個重要立足點。
“酣客君豐要做‘后半生生活方式的供應商’。”酣客君豐創始人王為表示，“我們希望每一位客戶，不僅能獲得優質的醬酒產品，也能獲得擺脫利益糾纏的優質社交圈，獲得積極、充實的生活方式。”
因此，酣客君豐不僅推出了聚焦中老年心靈需求的海上郵輪旅行活動，還從衍生品開發、終端打造、活動舉辦等在內的諸多方式，打造極簡、極致的生活方式，為中老年人群生活創造增量價值。對此，酣客君豐的粉絲們稱之為“一瓶酒引發的精彩人生”。
酣客酒窖即是酣客君豐這一發展戰略的終端體現形式。酣客酒窖不同于傳統的煙酒商鋪，是“醬酒+餐飲”的酣客醬酒體驗中心，更是集“認知、體驗、消費、餐飲、文化”為一體的生活場景，中老年的社交聚集地，受到眾多中老年消費者的歡迎，被他們稱為“心靈家園”和“后半生的老地方”。
酣客君豐的這一系列消費創新，為中老年人群創造了超越產品本身的價值增量，也符合白酒行業“賣酒”向“賣生活方式”轉變的趨勢。
“高頻剛需”的后半生第二事業
當前的新一代老年人，不僅追求更健康、舒適的美好生活，還追求更高的生命價值和社會意義。因此，“銀發經濟”的一面，是為銀發人群提供優質產品和服務，增進老年人福祉；另一面，則是為他們的投資創業賦能，助其實現事業“第二春”。
在國內外經濟形勢劇烈變化，消費場景減少，眾多企業面臨一系列發展困難的當下，銀發人群投資創業的機遇在哪？如何在瞬息萬變的市場中，抓住這些機遇，為經濟發展創造價值？
圖 酣客社群關注生命價值與社會意義
醬酒行業的逆勢發展，成為滿足銀發創業需要的機遇之一。在白酒行業隨宏觀經濟周期進入長周期深度調整時，醬酒消費人群仍在繼續擴容，仍屬于增量市場。酣客君豐立足醬酒賽道，以酣客酒窖為載體，為中老年投資創業開辟了一個易成功、好操作的優質平臺。
酣客君豐在白酒行業首創了獨特的FFC商業模式，其底層邏輯就是變粉絲為品牌經營者，與中老年創業者們一道，把“高頻剛需”、前景廣闊的白酒產業重做一遍，與之分享產業紅利。
在這一過程中，跨界進入醬酒賽道的中老年創業者，面臨的困難除了對酣客酒窖的品牌、運營等支持之外，還有商業模式理解、實戰經驗積累等。酣客君豐則通過一系列窖主培訓課程、重做方法論叢書、《重做》大講堂會議等方式，實現了良好解決。
圖 酣客社群追求積極、充實、健康的生活方式
目前，酣客酒窖在全國范圍內已開設近2000家。換言之，酣客酒窖已成為近2000名中老年創業者的新消費領域生意流量池和“第二事業”。
而對醬酒行業來說，這一模式也實現了對各行各業渠道資源、人才資源的跨界吸收，并重構了中國醬酒的渠道價值鏈生態，有效減少了各種渠道亂象的滋生。
中國社會福利與養老服務協會等組織發布的《銀發經濟藍皮書》顯示，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，預計到2035年有望達到30萬億元。酣客君豐的樣本意義，在于將消費創新與中老年生活追求融合，將產業渠道、人才變革與中老年事業成長融合，圍繞政策部署，打造適宜銀發人群的新質生產力，讓白酒這一民族產業駛入“銀發藍海”。（河北網絡廣播電視臺）
本文鏈接：酣客君豐：新消費引領民族產業駛向“銀發藍海”http://m.lensthegame.com/show-1-37396-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任，僅提供存儲服務。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。