南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜，實(shí)習(xí)生閆洋 東莞報(bào)道
2025年，中國(guó)文旅融合在提振消費(fèi)方面已來(lái)到“深度求索”階段，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。在各地政策引導(dǎo)、市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新的多方驅(qū)動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多維度融合與升級(jí)趨勢(shì)。
今年以來(lái)，制造業(yè)大市東莞布局文旅體產(chǎn)業(yè)的腳步未曾停下。從2025東莞文旅體產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)到全市旅游發(fā)展大會(huì)，東莞不斷對(duì)外釋放強(qiáng)力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。
值得關(guān)注的是，2025年?yáng)|莞市政府工作報(bào)告多處點(diǎn)題文旅，提出發(fā)揮吃住游購(gòu)?qiáng)收挂惑w化的乘數(shù)效應(yīng)，加強(qiáng)文旅與消費(fèi)、潮玩、體育的跨界融合，市鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“灣區(qū)周末 IN 東莞”品牌活動(dòng)，打造灣區(qū)潮流生活休閑聚集地。
在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授巨鵬看來(lái)，不同于文旅資源稟賦強(qiáng)的城市，制造業(yè)城市要發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將其推動(dòng)至促進(jìn)消費(fèi)的支柱地位，核心在于能否通過(guò)資源整合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和需求匹配，形成可持續(xù)的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力，可以說(shuō)，如何做好融合議題，深刻影響著東莞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。
在今年的東莞兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是代表委員還是政府工作報(bào)告，都對(duì)業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景創(chuàng)新、文化IP與內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能與智慧文旅等話(huà)題進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注。“以文旅與潮玩的融合來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合深度不足、沉浸式體驗(yàn)鏈條不暢、城市品牌辨識(shí)度不高等問(wèn)題依舊困擾著東莞。背后的主要原因仍是文化旅游產(chǎn)業(yè)和潮玩產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展得還不夠充分，例如東莞缺乏專(zhuān)業(yè)化、高端化的旅游公司，規(guī)上文化企業(yè)還不夠多等，這些都是需要東莞大力補(bǔ)強(qiáng)的地方。”東莞市政協(xié)委員吳洋告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。
突圍業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景創(chuàng)新
這幾年，全國(guó)各地文旅融合已經(jīng)來(lái)到新階段，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景爆發(fā)式增長(zhǎng)，不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新案例和實(shí)踐。如在沉浸式體驗(yàn)方面，依托5G、元宇宙等新技術(shù)，實(shí)景演藝、劇本殺景區(qū)、數(shù)字博物館等業(yè)態(tài)成為主流。西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)等沉浸式項(xiàng)目吸引著大量年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，文旅與農(nóng)業(yè)、體育、康養(yǎng)深度融合，形成復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。
過(guò)去一年，東莞文旅業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景創(chuàng)新上已經(jīng)邁出了步伐。東莞圍繞春節(jié)、五一、暑期、國(guó)慶等大型節(jié)點(diǎn)，集中推出文體旅商融合的精品主題活動(dòng)。以去年舉辦的東莞馬拉松賽事為例，賽事與東莞本土潮玩品牌、潮流設(shè)計(jì)師深度聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)融合了潮玩元素與東莞特色文化符號(hào)的賽事獎(jiǎng)牌及各類(lèi)賽事周邊產(chǎn)品。
而隨著籃球印巷、東莞記憶首開(kāi)區(qū)、松山湖文化藝術(shù)街區(qū)等文旅地標(biāo)持續(xù)上新，成功舉辦草莓音樂(lè)節(jié)、灣區(qū)龍舟賽等大型活動(dòng)，東莞在打造新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景上已經(jīng)頗有心得。
不過(guò)，當(dāng)前東莞文旅發(fā)展在業(yè)態(tài)融合和場(chǎng)景創(chuàng)新，仍舊面臨幾大現(xiàn)實(shí)難題，如頂層設(shè)計(jì)層面缺乏創(chuàng)新力、形式融合后如何更好進(jìn)行內(nèi)容融合、融合產(chǎn)品對(duì)外地游客吸引力不足、跨地域傳播力度不夠、政府對(duì)文旅融合的資金支持力度不夠等等。
作為文化領(lǐng)域的政協(xié)委員，吳洋本人長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也實(shí)地調(diào)研了蘇州、洛陽(yáng)、西安等文旅大市近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，她認(rèn)為，東莞在頂層設(shè)計(jì)上還是存在一定短板。“我自己在實(shí)地調(diào)研國(guó)內(nèi)的多個(gè)城市后發(fā)現(xiàn)，東莞在業(yè)態(tài)融合和場(chǎng)景創(chuàng)新缺乏統(tǒng)籌，需要更強(qiáng)有力的制度保障。同時(shí)，對(duì)比其他城市來(lái)看，東莞在融合文章上還缺乏顛覆性創(chuàng)意。”
吳洋以博物館打卡為例補(bǔ)充說(shuō)道，東莞怎么把博物館打卡做成“劇本殺”這類(lèi)沉浸式體驗(yàn)的形式，再聯(lián)合AR、VR等新技術(shù)形成電子化地圖，繼而拓展到全城景點(diǎn)，讓年輕消費(fèi)群體線下實(shí)景式打卡消費(fèi)，同時(shí)不斷進(jìn)行移動(dòng)端傳播，這些創(chuàng)意案例目前在東莞還未曾出現(xiàn)。
對(duì)此巨鵬頗為贊同。在他看來(lái)，對(duì)于東莞這座制造業(yè)城市而言，文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)突圍，勢(shì)必要不斷打造業(yè)態(tài)融合和場(chǎng)景創(chuàng)新，堅(jiān)持推出精品內(nèi)容。“從去年的《神話(huà)·悟空》到今年的《哪吒2》，市場(chǎng)傳遞出來(lái)的信號(hào)非常明顯，就是消費(fèi)者永遠(yuǎn)都會(huì)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。”
吳洋以文旅和潮玩的融合為例提出了自己的建議，她表示，東莞可以率先打造產(chǎn)業(yè)融合矩陣，整合市博物館新館、虎門(mén)銷(xiāo)煙遺址、可園等IP資源，開(kāi)發(fā)XR劇本游、沉浸式劇本殺等產(chǎn)品，打造“歷史+科技+潮玩”融合場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)空間聯(lián)動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者為技術(shù)買(mǎi)單，為新模式、新內(nèi)容買(mǎi)單。
兩會(huì)期間，東莞市文化廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)寧康在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)對(duì)此作出回應(yīng)：今年，東莞將進(jìn)一步推動(dòng)文廣旅體工作深度融合、統(tǒng)籌提升，打造高品質(zhì)的展覽、演出、節(jié)會(huì)、賽事，并延伸商業(yè)鏈條，做好“發(fā)揮吃住游購(gòu)?qiáng)收挂惑w化的乘數(shù)效應(yīng)”，不斷擴(kuò)大文旅體消費(fèi)的有效載體。
以科技賦能內(nèi)容與業(yè)態(tài)創(chuàng)新
業(yè)內(nèi)人士表示，文旅科技融合創(chuàng)新是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。
2019年，一個(gè)“90后”姑娘在西安身著唐朝服飾站在不倒翁上表演的視頻，在短視頻平臺(tái)上爆火，總播放量高達(dá)17億次。一時(shí)間，網(wǎng)上掀起了一股“西安熱”，不少網(wǎng)友專(zhuān)程幾千公里來(lái)西安，只為一睹她的盛世美顏。去年，大唐不夜城上線“不倒翁小姐姐”數(shù)字分身，可24小時(shí)與游客智能互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了文化IP的永續(xù)運(yùn)營(yíng)。
目前，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“實(shí)體展示”到“虛實(shí)共生”的范式轉(zhuǎn)變。AI技術(shù)的介入，讓文化傳播突破了物理場(chǎng)館的桎梏，通過(guò)數(shù)字化手段構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，使傳統(tǒng)文化獲得超時(shí)空生命力。
兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少代表委員表示，對(duì)于東莞這座定位科創(chuàng)制造強(qiáng)市的城市而言，科技賦能對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)、業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景創(chuàng)新或?qū)⒕哂兄厮荏w驗(yàn)、擴(kuò)展邊界的核心作用。
“尤其是在智慧文旅生態(tài)下，技術(shù)不僅僅是工具，而是推動(dòng)文旅融合從傳統(tǒng)資源依賴(lài)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的核心引擎。”市政協(xié)委員沈度表示。
今年兩會(huì)，沈度提出要促進(jìn)東莞文旅與科技融合，打造智慧旅游。他在提案中寫(xiě)道，當(dāng)前，東莞科技賦能文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品較少，文旅項(xiàng)目的互動(dòng)性、體驗(yàn)感不足，難以滿(mǎn)足年輕一代游客追求新奇、個(gè)性化的需求。此外，跨部門(mén)、跨行業(yè)的數(shù)據(jù)共享與協(xié)作機(jī)制尚未健全，制約了智慧旅游整體效能的發(fā)揮。
沈度告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，自己走訪杭州、西安等地時(shí)，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)旅游大市在智慧文旅方面早已跑在前面。“我曾經(jīng)在杭州學(xué)習(xí)生活了一年，發(fā)現(xiàn)杭州宋城景區(qū)已經(jīng)可以利用AI分析游客行為數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整《宋城千古情》劇本分支，實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的觀演體驗(yàn)。東莞完全可以借鑒。”
沈度建議，東莞要首先鼓勵(lì)全市旅游景區(qū)全面接入智慧旅游管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)門(mén)票預(yù)訂、入園核銷(xiāo)、客流監(jiān)測(cè)、智能導(dǎo)覽等功能一體化。同時(shí)，更為重要的是，必須大力推廣VR、AR 、AI等技術(shù)在文旅業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景創(chuàng)新上的應(yīng)用，以此實(shí)現(xiàn)文化IP與內(nèi)容從“靜態(tài)展示”到“動(dòng)態(tài)交互”的創(chuàng)新。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，各地文旅利用科技賦能，早已實(shí)現(xiàn)讓業(yè)態(tài)與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)從“單一消費(fèi)”到“生態(tài)閉環(huán)”，如洛陽(yáng)“無(wú)界·龍門(mén)”全息劇場(chǎng)，用光影技術(shù)將石窟造像“搬”到城市商圈中，實(shí)現(xiàn)歷史與數(shù)字交融，僅此單項(xiàng)目年?duì)I收上億元。
吳洋認(rèn)為，東莞今年可借助龍舟賽事，開(kāi)發(fā)“龍舟競(jìng)渡AR體驗(yàn)”“香市古驛道數(shù)字導(dǎo)覽”等不少于10條沉浸式主題文旅線路，串聯(lián)潮玩工廠、非遺工坊、生態(tài)景區(qū)，形成“文化尋蹤+潮玩消費(fèi)”閉環(huán)。
本文鏈接：聚焦東莞兩會(huì)｜打造灣區(qū)潮流生活休閑聚集地，東莞“深度求索”文旅融合http://m.lensthegame.com/show-1-36760-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營(yíng)利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。