為救親生母親，少女代替繼妹嫁給了聲名狼藉的紈绔子弟，不料看似不學無術的丈夫竟是隱形億萬富翁。
這個故事出自微短劇平臺ReelShort的海外熱播劇《億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），截至目前該劇播放量累計已超3億次。有國內網友戲稱：“這個親爹不愛，后媽不疼的女主角不就是‘北美陸依萍’嘛！”
ReelShort海外熱播劇《億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）。
自2020年8月微短劇被國家廣電總局正式納入影視作品分類以來，短短數年時間實現了爆發性增長。根據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規模約為504.4億元；艾媒咨詢發布的數據顯示，2027年這個數字有望突破1000億元。
海外觀眾為何愛看“土味”劇情？微短劇出海，潛藏怎樣的機會與挑戰？從行業數據和業界學界人士的觀察點評中，或許可以窺見一二。
風行海外的“電子多巴胺”
最近，互聯網熱鬧非凡，前有“Tik Tok難民”涌入小紅書，后有DeepSeek一夜掀翻美國科技股。
而在海外風頭正盛的一眾中國APP中，還有CMS（楓葉互動）于2022年推出的ReelShort。作為最早瞄準海外市場的短劇平臺，ReelShort在美國的用戶下載量一度超越Tik Tok。去年，ReelShort被美國《時代》周刊評為“全球100大最具影響力企業”。今年1月，ReelShort預估流水已超3億元，其中67%來自美國市場。
與此同時，GoodShort、MoboReels、Dramabox、FlexTV等短劇APP也紛紛入場，面向美國、泰國、日本等國家和地區的觀眾輸出短劇。
CMS副總裁南亞鵬在極客公園 IF2025 創新大會上提到：“隨著TikTok等平臺的豎屏短視頻在海外越發普及，海外觀眾對短視頻的接受度越來越高。”觀眾對于碎片化時間的消費需求越來越大，付費意愿也較強，微短劇正是在這樣的背景下應運而生。
微短劇劇情緊湊，爽點密集，1分鐘反轉三次的超快節奏，使其成為風行海外的“電子多巴胺”。而像國內短劇常見的霸道總裁愛上我、復仇逆襲等套路，在海外市場也同樣吃香。
國內短劇常見的霸道總裁愛上我、復仇逆襲等套路，在海外市場同樣吃香。
短劇平臺的在地化變革，也是其在海外熱度飆升的原因之一。以ReelShort為例，平臺最初以直接翻譯國內短劇出海為主；從2023年開始，ReelShort開始與美國當地的制作團隊和演員合作，打造《億萬富翁丈夫的雙重生活》《我命中注定的禁忌之戀》（Fated To My Forbidden Alpha）等爆款短劇。
針對不同國家和地區受眾的偏好，短劇平臺通常會在內容生產中加入當地喜聞樂見的元素。例如，主攻北美市場的ReelShort手握狼人、愛情、吸血鬼“三板斧”；而開拓東南亞市場的短劇平臺，則多以家庭倫理、豪門恩怨、宮斗武俠類等劇情為賣點。
CMS擁有大量的網文IP資源。
值得注意的是，ReelShort母公司CMS還擁有大量的網文IP資源。南亞鵬透露，ReelShort通過網文、網游和微短劇構建了一個內容生態閉環——用網文驗證市場潛力，用游戲驗證變現潛力，然后再考慮投資做短劇，確保內容得到層層檢驗。
盈利模式成出海掣肘
據業內估算，目前海外短劇市場每年規模的中位數約為360億美元，這個賽道還有廣闊的增量空間。
這么看起來，微短劇這門生意似乎很有賺頭。
但這里還有另一組數據。據披露，2022年，ReelShort母公司CMS營收近3.7億，凈利潤僅為800萬；2023年，營收為6.86億元，營收同比增長87%，但凈利潤卻只有24.42萬元；2024年，上半年，楓葉互動業績增長明顯，總收入高達10.86億元，凈利潤為2293萬元。
盡管凈利潤在上升，但不難看出微短劇的實際利潤率并不高。
盡管凈利潤在上升，但也不難看出微短劇的實際利潤率并不高，而這也是當下微短劇出海面臨的最大難點。
目前，多數微短劇平臺分上中下游產業鏈——上游為IP版權方、微短劇制作方；中游涵蓋拍攝、剪輯、翻譯等視頻化工種；下游則包括分發、引流、宣傳等。
其中，成本最高昂的環節是投流。所謂“投流”，既通過付費購買流量，增加微短劇的觸達率。根據艾媒咨詢公布的數據，在2023年微短劇373.9億元市場規模中，與投流相關的份額就達到了312億元。
另一方面，多數微短劇平臺的盈利模式尚不成熟。微短劇的主要盈利方式為流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等，其中又以流量分賬為主。然而，各平臺與制作方分賬比例和規則不盡相同，盈利模式的不穩定性也成為微短劇的營收掣肘。
海外差異化的網絡監管規，則為短劇出海帶來了更多不確定性和風險。例如泰國頒布的相關規定，對大型、超大型和特殊平臺實施“特別監管”，要求其公布更多業務模式、營收細節等信息。TikTok在美國遭遇“禁令”風波，更是引發廣泛關注。中國人民大學新聞學院副教授何天平及博士研究生李杭認為，從長期來看，“對微短劇的獵奇式觀看難以滿足海外觀眾的審美期待。”
每月訂閱流媒體平臺網飛（NetFlix）的價格與解鎖一部短劇的價格相差不大。
相較于一些流媒體平臺上的高質量劇情，簡單粗暴、套路化的短劇內容，很容易讓人在獲得短暫的“爽感”慰藉之后，迅速產生審美疲勞。特別當觀眾發現，每月訂閱流媒體平臺網飛（NetFlix）的價格與解鎖一部短劇的價格相差不大時，觀眾付費觀看短劇的意愿或將大為降低。
南開大學新聞學院講師石小溪提到，微短劇相似的套路將觀眾困在了千篇一律的審美模式中，而更讓她擔憂的是，當心理上的滿足變得如此簡單、快速和直接時，觀眾可能更難從虛幻的劇情中抽身，回到現實生活中著手解決困境。
種種跡象表明，短劇正在告別單純的“流量紅利”生存模式，逐漸向著“內容紅利”階段轉變。
“爽劇”如何變“好戲”？
那么，如何讓“爽劇”變“好戲”，讓微短劇的出海之路走得更遠、更扎實呢？
微短劇《我和我爸的十八歲》，講述一對父子攜手將潮汕非遺文化英歌舞發揚光大的故事。
2024年，國家廣播電視總局發布開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃通知，“文旅+微短劇”的模式讓許多作品實現了雙贏。例如，由汕頭市東晟傳媒有限公司制作的微短劇《我和我爸的十八歲》，在去年入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃第三批推薦劇目。這部取景于廣東汕頭的短劇，講述了一對父子攜手將潮汕非遺文化英歌舞發揚光大的故事。
療愈系微短劇《愛在炊煙裊裊時》展現了浙江嘉興海鹽縣當地的美食美景。
療愈系微短劇《愛在炊煙裊裊時》，去年5月在騰訊視頻全網獨播，反響不俗。這部短劇以浙江省嘉興市海鹽縣通元鎮豐義村為取景地，通過女主的田園探索之旅，展現了海鹽當地美食美景，呈現了海鹽古法制作等傳統手工藝，也進一步打響了浙江文旅的招牌。
微短劇《愛永無終止》采用AIGC技術。
此外，生成式人工智能（AIGC）技術無疑是一項不可忽視的“大殺器”。根據中國傳媒大學發布的《2024AIGC微短劇創作與傳播報告》（簡稱《報告》）顯示，2024年以來，AIGC技術已開始廣泛應用于微短劇的創作中，《山海奇鏡之劈波斬浪》《中國神話》《愛永無終止》等微短劇，已成為AIGC在微視聽領域應用的代表。
《報告》稱，AIGC技術能夠輔助創作者進行劇本創作、角色設計、場景搭建等環節，降低了創作門檻，提高了創作效率；在生成和優化涉及末世、機甲等科幻高概念設定和場景時，AIGC的表現尤為出色。
關于AI應用于短劇出海的前景，何天平和李杭認為：“微短劇創作在劇本開發、虛擬現實與真人實拍相結合等環節善用AIGC技術，可以有力解決創作難點、保障創作周期。”
據悉，國內各平臺正積極推進AIGC深度參與創作。去年12月，快手自研視頻生成大模型產品“可靈AI”，聯合李少紅、賈樟柯等9名知名導演共同發起中國首個AIGC導演共創計劃，該計劃中的9部具有實驗性質的電影短片，全部使用AI 進行視頻生成并在北京首映。
此外，以AI微短劇為切入點，推動其與游戲、品牌、文創等新場景、新消費模式跨界融合，或推動其與熱門IP聯動，都不失為引流、帶動產業鏈優化升級的策略。改編自熱門電視劇《去有風的地方》的微短劇《我的歸途有風》就是其中一例。
抖音宣布在海外推出首個短劇產品Melolo。
就在上個月，抖音宣布在海外推出首個短劇產品——Melolo，主打免費模式；去年年底，日本最大的藝人經紀公司、電視節目制作公司吉本興業株式會社推出了一款名為Fany D的新垂直短劇應用程序。
可以預見的是，國內新玩家、海外本土玩家正在不斷入局，微短劇的市場競爭愈演愈烈，內容品質的較量還將繼續升級。而AIGC等新技術的應用，或將使得短劇的互動式體驗大為提升，在強化用戶主導的同時進一步實現“內容為王”。
（來源：南方＋）
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