“私域流量”|這個詞自2018年提出以來，在營銷圈里迅速傳播，已經(jīng)成為2019年的一個熱詞。這一點，從“私域"這個詞逐步上升的微信指數(shù)可見一斑。
私域流量火爆背后的原因是什么呢？我認為："導火索“是公域流量的紅利在消失。公域流量顧名思義，指的是公共流量，一個典型的線下公域流量的例子是購物中心。購物中心最大的問題是，看似流量很大，但實際進店的人卻很少，更不要說消費的人了。舉個例子，假設某高端服裝品牌在A購物中心的3層開了一個專賣店，A購物中心每天的人流量10000人，其中30%的人（3000人）到過3層，而這之中只有10%的人（300人）會進店，進店的客戶中，有30%的顧客（90人）會進行試衣，最后只有10%的試過衣的顧客（9人）最終購買。而這個例子里大家可以感受到，雖然購物中心的流量很大（10000人），但真正有效的流量卻很小（9人）。
公域流量看似很大，但能轉化成為顧客的卻極少。大批品牌變著花樣地打折/促銷/搞活動，就是為了在人流量大的幾天多分一杯羹。
商家逐漸意識到，這些公域流量自己不可把控，不屬于自己，而且競爭越來越激烈。他們希望擁有一片屬于真正能控制的流量池，想觸達的時候就能觸達，還能多次轉化和促成復購，私域流量因此呼聲漸高。
但很多人并不完全了解私域流量，因此出現(xiàn)了很多不同的解讀。比如目前比較常見的解讀是，私域流量就是個人微信號或者抖音號，而私域流量運營就是每天固定加粉和發(fā)朋友圈，周而復始，直到產(chǎn)生訂單為止。甚至有人覺得這樣太慢，在想有沒有可以更高效|“薅羊毛”的方式，于是市面上出現(xiàn)了很多做微信群控的軟件，可以批量注冊微信小號/批量養(yǎng)號和批量發(fā)朋友圈/聊天等，并把自己所做的事情包裝成私域流量。這樣的作法當然會引起微信平臺的不滿，于是，今年很多稱作私域流量的爭議性，人們對私域流量有很多的質疑聲。其實，質疑的背后是看不到趨勢和真相。在回答這個問題之前，我想幫助大家真正理解什么是私域流量。
私域流量的定義我是這樣劃分的，首先它應該是一個屬于企業(yè)的客戶池；其次，這些客戶需要符合以下3個核心要素；
一 實時在線。如果客戶不是實時在線的，則意味著這是個死流量，無法觸達，更談不上轉化了。
二 實時可觸達。只有通過觸達，企業(yè)才能將營銷內容傳遞給客戶。
三 可成交。因為營銷最終的目的就是成交。
只有符合以上3個條件的流量池才能被成為“活的”流量池，才真正有價值。
再回到私域流量的核心屬性上，私域流量需要滿足以下3個核心屬性；
一 高頻在線用戶。
二 賬號體系――形成觸達閉環(huán)。
三 支付體系――形成支付閉環(huán)。
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