2025年巳蛇春節(jié)已近，中國(guó)“非遺”年味愈發(fā)濃厚。1月25日，同程旅行正式發(fā)布《2025非遺春節(jié)旅行地圖》（以下簡(jiǎn)稱《地圖》）。作為行業(yè)首個(gè)非遺春節(jié)旅行地圖，同程旅行結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)，分析非遺旅行趨勢(shì)及全國(guó)熱門非遺主題和打卡地。隨著首個(gè)非遺春節(jié)的到來(lái)，中國(guó)文旅市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)一場(chǎng)非遺文化的打卡狂歡。
中國(guó)目前擁有44項(xiàng)世界級(jí)非遺名錄項(xiàng)目，超過(guò)10萬(wàn)余項(xiàng)國(guó)家級(jí)和地方級(jí)非遺名錄項(xiàng)目，其中1577項(xiàng)被列入國(guó)家一級(jí)非遺名錄。無(wú)論是世界級(jí)還是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，中國(guó)都位居世界前列。非遺春節(jié)的到來(lái)不僅再次激發(fā)了國(guó)人的民族自豪感，也引領(lǐng)了一種全新的旅行方式——跟著非遺名錄游遍祖國(guó)大好河山。
跟著“非遺”去旅行
《地圖》顯示，春節(jié)期間，全國(guó)TOP10的熱門非遺打卡地呈現(xiàn)出南北均衡分布的態(tài)勢(shì)。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年非遺春節(jié)計(jì)劃打卡人數(shù)最多的城市；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。
這些熱門城市的非遺名錄中，不乏世界級(jí)非遺項(xiàng)目，如泉州的南音、天津的楊柳青木版年畫(huà)、西安的西安鼓樂(lè)等。部分國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目也深受游客喜愛(ài)，如大理的白族扎染、北京的京劇、福建的英歌舞、上海的豫園燈會(huì)、蘇州的評(píng)彈等。此外，長(zhǎng)城、故宮、皇家園林等歷史建筑也吸引了大量游客前往參觀。而敦煌莫高窟雖然不是非遺類項(xiàng)目，但作為首批世遺名錄項(xiàng)目，其壁畫(huà)、雕塑等藝術(shù)形態(tài)不僅展示了美學(xué)的高度，還蘊(yùn)含了宗教文化、慶典祭祀等內(nèi)容，是研究人類文明的一部教科書(shū)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從熱門非遺城市打卡的項(xiàng)目來(lái)看，技藝類和民俗類非遺深受游客喜愛(ài)。云南大理的白族扎染之所以能吸引大量游客，主要得益于其氣候宜人、互動(dòng)性強(qiáng)以及接待游客人數(shù)多等因素。游客可以在當(dāng)?shù)赜H手體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非遺技藝，感受傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特魅力。
除了技藝類非遺，民俗觀賞類非遺項(xiàng)目也是春節(jié)游客的熱門選擇。如福建英歌舞的氣勢(shì)磅礴、信仰傳遞以及表演時(shí)間和路線，給外省游客帶來(lái)了震撼的體驗(yàn)，這是劇場(chǎng)表演無(wú)法比擬的。同樣，上海豫園的燈會(huì)每年都會(huì)有不同主題和布局，讓游客在現(xiàn)代與古典之間交織的視覺(jué)體驗(yàn)中流連忘返。
此外，北京廠甸廟會(huì)、千軍臺(tái)莊戶村幡會(huì)、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習(xí)俗等四項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目也成為春節(jié)期間的明星活動(dòng)。哈爾濱作為東北冰雪文旅的熱門城市，其省級(jí)非遺冰雪雕技藝也吸引了眾多南方游客前來(lái)體驗(yàn)。
非遺旅行南北地區(qū)百花齊放
今年春節(jié)期間，各地的特色非遺民俗活動(dòng)，為非遺旅行增添了更為豐富的節(jié)日元素。在河南省鶴壁市?？h，第十七屆中原民俗文化節(jié)精彩紛呈，民間社火、舞獅、踩高蹺等傳統(tǒng)表演輪番登場(chǎng)；在安徽銅陵，游客們可以欣賞到非遺“竹馬燈”表演；在貴州興義，魚(yú)燈等非遺活動(dòng)也備受游客喜愛(ài)。
除了傳統(tǒng)的非遺活動(dòng)和特色民俗活動(dòng)，各地的文旅市場(chǎng)還推出了許多結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)新活動(dòng)。如，蘇州舉辦2025年“非遺賀新春 古城過(guò)大年”主會(huì)場(chǎng)姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)，匯集全國(guó)200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人。無(wú)錫的省級(jí)非遺項(xiàng)目“龍砂醫(yī)學(xué)診療方法”為市民及游客提供義診咨詢和中醫(yī)適宜技術(shù)體驗(yàn)等服務(wù)；長(zhǎng)白山地區(qū)則吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目。
非遺春節(jié)的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)城市的酒店預(yù)訂熱度。據(jù)藝龍酒店數(shù)據(jù)顯示，初一至初三期間，福州、洛陽(yáng)、哈爾濱、泉州等地的酒店平均預(yù)訂率已經(jīng)超過(guò)95%。大理年初一的酒店預(yù)訂率更是達(dá)到了100%，泉州和福建地區(qū)的酒店高峰則出現(xiàn)在年初三。
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺作為人類文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn)，其內(nèi)在的文化精神和情感價(jià)值是不可替代的。目前，除了聯(lián)合國(guó)教科文組織已經(jīng)公示的全球性非遺名錄外，中國(guó)的國(guó)家級(jí)非遺文化也數(shù)不勝數(shù)。在“非遺”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游體驗(yàn)與非遺文化緊密相連。而從以往的購(gòu)物游、山水游到如今的非遺文化游，2025年的文化認(rèn)同將成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。
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