2024年11月14日-15日，一年一度的中國旅游住宿和文旅景區(qū)行業(yè)盛會【邁點文旅住宿節(jié)】在蘇州國際會議酒店盛大啟幕。作為邁點文旅住宿節(jié)的核心環(huán)節(jié)，邁點景區(qū)運營大會暨M(jìn)BI盛典同步舉行，大會聚焦聞旅景區(qū)運營發(fā)展，圍繞景區(qū)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、營銷玩法等核心點，通過標(biāo)桿景區(qū)案例、文旅營銷專家、專業(yè)運營機構(gòu)的精彩分享，探析當(dāng)下景區(qū)新業(yè)態(tài)、新場景、文旅IP等，助力景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
會上，博濤文化科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱分享了《巨型藝術(shù)裝置如何衍生城市級IP和爆款文旅項目》。
在文化旅游業(yè)不斷迭代升級過程中，沉浸式旅游以其獨特的體驗，為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。博濤文化創(chuàng)新性提出了“尖叫美學(xué)”的沉浸式體驗?zāi)Ｊ剑渲兄匾耐緩绞牵ㄟ^巨型仿生藝術(shù)裝置能夠很好地解決景區(qū)快速打造IP。
如何吸引流量的問題?核心就是巨大的驚奇震撼的有生命感的景區(qū)場景打造。
以機械巨獸為核心IP的城市樂園品牌實踐——熊洞街的故事，變廢為寶。該項目2020年立項、2021年開工、2022年開業(yè);通過盤活存量資產(chǎn)，小小熊洞街，不到10000平米的空間，把一個廢舊的廠房，打造成一個一到年節(jié)假日，就人聲鼎沸的，熱鬧非凡的一個區(qū)域，為城市文旅發(fā)展提供“新動力”。
從數(shù)據(jù)來看，開業(yè)近 3 年，線上傳播破12 億、“熊洞街”抖音話題超3.2億、“巨熊北北”全網(wǎng)粉絲量破500W、本地OTA排行榜5項NO.1。年游客150 萬，50%為外地;本地游客80%復(fù)游4次以上;上央視 8 次，各類媒體報道120余次。
值得一提的是，為城市文旅發(fā)展賦能，博濤文化能夠為定制城市IP。通過營銷前置，重視原創(chuàng)IP，博濤文化為大連定位了城市IP“北北”，其中，主IP——情感Emotion、形象lmage、故事Story、互動Interaction、粉絲Fans;子IP——北北出街(機器人、氣模裝置)、潮玩天街(動漫展、手辦展)、北北眼神體驗(巨熊影院、夜秀、北北文創(chuàng))、尖叫大街(復(fù)古溜冰場、北風(fēng)女神號)。
魏海濱強調(diào)：“們這個形象是鮮活的不是機械的東西，是有生命的東西，其實我們在宣傳大連，通過這個熊洞街還是通過北北，一直講的是項目，但是同時我們也在講大連，幾百萬的粉絲下來之后大連市政府也覺得這個是非常棒的宣傳的平臺和口徑，所以說在2022年年底，2023年年初的時候大連市政府把北北定義為大連旅游宣傳形象。真正是做成了城市級的IP，這個是我們做的第一步，達(dá)到了這個目標(biāo)，接下來還有很多的工作要做，比如建立粉絲群、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等等。。”
整個從IP的創(chuàng)造流量到流量變現(xiàn)通過多個平臺分發(fā)流量，這是一個典型的動漫炒作方式，而非傳統(tǒng)的文旅營銷模式。“巨熊北北”線上下總粉絲過500萬，視頻總播放量過12個億。
據(jù)悉，今年沈陽有第二個巨型的巨獸街區(qū)“東東”，未來在安徽、浙江都有項目誕生，但是每個區(qū)域都有不同特色的巨獸，最后會形成比較龐大巨獸IP的體系，這將是博濤文化未來希望在中國文旅市場所做的事情。
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