南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道
體育是跨越民族、跨越文明、跨越時代的文化元素，能促進人們增進了解，達成共識。
12月2日，在2024年“讀懂中國”國際會議（廣州）的“在體育中讀懂中國”專題論壇上，嘉賓以“傳播新趨勢：如何講好體育中國的故事? ”為主題進行深入的圓桌討論。
與會嘉賓認為，體育在國際傳播過程中的兩個“靈魂”，分別是賽事和運動員。體育賽事的方方面面對于推動城市形象、國家形象都有積極的輔助作用，各城市在舉辦賽事的過程中也要學會打造、傳播以及造勢IP，將賽事作用最大化；同時，在國際賽事中，往往會誕生具備國際影響力的運動員，他們除了在自身領域杰出之外，個性往往也非常鮮明，開展傳播活動時要利用好這些運動員的影響力。
“無傳播不體育。”暨南大學新聞與傳播學院副院長羅昕提出，體育不僅是塑造城市形象、國家形象的重要窗口，也是一種軟實力。體育國際傳播需要把握好兩個時間段，一個是有主場國際賽事的時間段，如奧運會、亞運會等知名的國際綜合賽事；另外是專業性賽事，如澳門格蘭披治大賽、香港英超世界杯比賽等專業國際賽事。
體育賽事本身即傳播資源，如何借助這些賽事的傳播，讓城市形象出圈、出彩？
在對220多場全球國際性體育賽事進行分析后，羅昕發現，這實際上是流量城市的問題。一方面，要挖掘具有區域或者說地方特色的IP，這個IP是具有極度擴散增值能力、具有可傳染性的；另一方面，要有關鍵人物去推動IP進行擴散傳播；此外，還要有情景氛圍烘托IP，為IP造勢。“以‘三合一’的方式進行傳播，將真正體現文體旅深度融合，也體現國家大戰略中一條有特色的體育傳播之路。”
中山大學新聞傳播學院院長鐘智錦表示，城市形象與體育賽事密切相關，應充分挖掘城市、區域與體育相關的特色亮點。以冰雪運動為例，事實上廣東的冰雪運動實力十分強勁，相關調查發現，國家女子冰球隊23名隊員當中，有16名來自廣東，7個進球全都來自廣東隊員。
“這是特別有地域特色的亮點，而且這點也十分有反差感，一個不下雪的地方竟然培養了那么多的冰雪運動員。”鐘智錦說。
值得一提的是，粵港澳大灣區有很多的民間體育項目在全國頗具影響力。比如廣東的龍舟比賽常年因其有速度、有力量，體現出蓬勃向上的體育精神而出圈。此外，黃飛鴻、葉問、李小龍等經典武術人物IP，大多數來自大灣區、來自廣東。
鐘智錦提出，相較動畫和電影，更應從體育專業的角度對IP做闡釋，這也許會成為大灣區以后進行體育傳播能挖掘的另一個寶藏。
城市文化元素與體育的融合是另一項重點。例如，2022年北京冬奧會獎牌中間刻有奧運五環，牌體由圓環加圓心構成，形象來源于中國古代同心圓玉璧，共設五環，五環同心，同心歸圓。在北京冬奧官方公布的材料上，則明確注明了獎牌設計創意參考了南越王墓出土玉璧。
廣東廣播電視臺包裝工作室監制何萌萌以第十五屆全運會的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”舉例，希望大家不僅看到一個可愛的動畫形象，更多的是看到對生活的熱愛與奮斗。雖然是競技，但同樣希望運動員來到大灣區，能感受到灣區的溫暖。讓世界走進灣區，讓世界感受灣區，讓世界讀懂灣區。
第十五屆全運會是粵港澳三地首次聯合舉辦全運會，既有特殊性，又具有創新性，在推進建設體育大灣區以及大灣區深度融合，向世界展現中國式現代化成果方面具有非常重要的意義。
羅昕表示，十五運會是培養運動員和發現運動員非常重要的平臺和契機，國家將會有更多更優秀的后備軍去沖擊更頂尖的國際賽事。同時，全國性的運動會，會牽涉到千頭萬緒工作的對接和合作，在過程中能夠促進大灣區城市間深度的融合，包括體育戰線、文化工作、旅游交通等。在深度溝通和合作過程當中，相信城市間會達成很多理念上的共識，從而影響更多人，讓大灣區不僅僅是地理概念，而是成為灣區居民當中想象共同體，促進灣區居民的區域集體的身份認同。
本文鏈接：如何借勢“體育+”講好城市故事？專家建言這樣深挖賽事和運動員IP“傳播力”http://m.lensthegame.com/show-1-30654-0.html
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