當(dāng)下，熱氣球節(jié)已成為許多“適飛”小城獨有的發(fā)展之機。墨西哥萊昂、日本佐賀、土耳其卡帕多西亞、美國阿爾伯克基等，都因此在分眾領(lǐng)域獲得美名，從默默無聞到聲名鵲起，同時高效變現(xiàn)，“種”出小城專屬的金字招牌。
1月20日，第44屆瑞士代堡國際熱氣球節(jié)開幕。作為阿爾卑斯山脈的冬季盛事，它將與數(shù)以萬計的熱氣球愛好者及游客共同度過“神奇的9天”。
熱氣球節(jié)也被稱為“天空的節(jié)日”，游人可親身飛行，可仰望賞景，各類親子、科普活動層出不窮，受到越來越多人喜愛。
由于熱氣球項目對地理位置、氣候條件等要求特殊，它已成為許多“適飛”小城獨有的發(fā)展之機。日本佐賀、墨西哥萊昂、土耳其卡帕多西亞、美國阿爾伯克基等，都因此從默默無聞到聲名鵲起，書寫著異曲同工的小城之興。
日本民間智庫對其國內(nèi)100個城市進(jìn)行分析調(diào)研后，發(fā)布了“有發(fā)展?jié)摿Τ鞘信判邪?rdquo;。其中佐賀市被評選為“城市生活舒適度”第一名。當(dāng)?shù)赜兄鴰资隁v史的國際熱氣球節(jié)帶來的活力，是不可忽視的因素之一。
佐賀市位于日本九州地區(qū)，人口約88萬，面積2439平方公里。自1980年起，佐賀市開始舉辦一年一度的國際熱氣球節(jié)。數(shù)據(jù)表明，熱氣球節(jié)接待人數(shù)已經(jīng)累計超過1000萬人次，近幾年每年接待人數(shù)均超過100萬人次。如今，熱氣球節(jié)已經(jīng)成為佐賀的重要節(jié)日，除了給城市帶去可觀的旅游收入外，更為這座曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小城戴上獨特的文化標(biāo)簽，在世界城市影響力競爭中別具一格。
40多年間
涵養(yǎng)出城市嘉年華
熱氣球節(jié)如何帶動城市發(fā)展，要先從熱氣球本身說起。
上世紀(jì)中期，高科技使球皮材料以及致熱燃料得到普及，熱氣球成為不受地點約束、操作簡單而方便的公眾體育項目。1978年8月11日至17日，“雙鷹3號”熱氣球成功飛越了大西洋，1981年它又成功跨越太平洋。
隨著技術(shù)進(jìn)步，熱氣球越飛越高，還創(chuàng)造了上升至34668米高空的紀(jì)錄。與此同時，這項運動的競技性和觀賞性吸引了越來越多愛好者。
目前，全球共有超過2萬個熱氣球，無論是激烈的比賽，還是其衍生的相關(guān)娛樂活動，都是舉辦地的盛事。
值得一提的是，由于熱氣球自帶的高空視角和廣闊視野，它的加入也成為旅游勝地新的看點。由此，熱氣球活動在許多地方得到進(jìn)一步拓展。
目前，澳大利亞的堪培拉、英國的布里斯托爾和法國的洛林等，都已有運營成熟的熱氣球節(jié)，成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)中的一抹亮色。
上溯佐賀國際熱氣球節(jié)，發(fā)端于1978年的它前身是“熱氣球節(jié)in九州”活動，最初的舉辦地點并不在佐賀，而是在福岡縣甘木市。
后來，考慮到可能會對附近福岡機場的航班起降帶來影響，熱氣球節(jié)于1980年遷至佐賀。早年便已初具規(guī)模的大會，在1984年被正式更名為“佐賀國際熱氣球節(jié)”，并于同年舉辦了日本的熱氣球錦標(biāo)賽。
1989年，佐賀國際熱氣球節(jié)還承辦了世界熱氣球錦標(biāo)賽，這是該賽事第一次來到亞洲。從此，“佐賀國際熱氣球節(jié)”一躍成為亞洲規(guī)模最大的熱氣球盛會。
專設(shè)“氣球”車站
步行幾分鐘即達(dá)會場
佐賀國際熱氣球節(jié)的會場位于佐賀市外的嘉瀨川河岸附近。每年11月上旬舉行的熱氣球節(jié)，包含多場比賽，吸引諸多世界級選手參加。比賽項目多樣，例如，在地面上劃定附近無人的安全“靶區(qū)”，參賽氣球經(jīng)過長距離飛行后，吊籃中的選手將標(biāo)志袋從高空投下，越接近“靶心”，成績越高。這考驗著選手對風(fēng)的把握，看他們能否準(zhǔn)確地尋找到需要的風(fēng)層，利用不同的風(fēng)層來改變方向，飛向目的地，并預(yù)判何時投擲才能令標(biāo)志袋“乘風(fēng)而勝”。對現(xiàn)場觀眾來說，巨大的氣球升空的壯觀美景，以及精準(zhǔn)投擲中蘊含的科技與人類智慧，都頗具觀賞性。
另一方面，除了精彩刺激的比賽，各種美麗的熱氣球帶來更大的視覺沖擊。除了競賽用的標(biāo)準(zhǔn)熱氣球外，百余個各種卡通造型的熱氣球分外醒目，貓頭鷹、黑熊、大熊貓、章魚、狐貍……令人目不暇接。一般情況下，這些特殊造型的熱氣球并不起飛，成為現(xiàn)場限時的景致，游客們拍照打卡，流連忘返。周邊還有成排的美食攤位以及一個舉辦各式各樣文化宣傳活動的巨大帳篷。
在現(xiàn)場的“熱氣球教室”和佐賀市專門開設(shè)的熱氣球博物館中，人們可近距離接觸熱氣球，了解熱氣球的構(gòu)造和原理。為期5天的熱氣球節(jié)還專設(shè)兒童日，為孩子提供機會，讓他們可以通過實踐活動深入了解熱氣球，甚至參觀熱氣球球囊內(nèi)部。
到了晚上，便是獨特的系留點燈環(huán)節(jié)。天黑后，所有停留于岸邊的熱氣球?qū)黄瘘c火，數(shù)百只熱氣球的紅色火焰，宛如黑暗中搖曳的精靈。有時會場中心地帶還會有樂隊現(xiàn)場演奏，光與聲的協(xié)奏讓人沉醉，活動現(xiàn)場呈現(xiàn)出與白天大相徑庭的氛圍。
為了方便更多游客參與盛會，佐賀市在交通布局等方面加強導(dǎo)流。例如，一般情況下，最近的火車站是佐賀站，但城市管理方在熱氣球節(jié)常設(shè)場地附近建起了一座名為“氣球”的限定車站。每逢11月會期時開放。游客從“氣球站”下車，步行幾分鐘就能到達(dá)會場。
在多年精心涵養(yǎng)下，佐賀這個原本許多日本人都不知道的小城，成為旅游勝地。隨著氣球節(jié)舉辦的規(guī)模逐年擴大，內(nèi)容設(shè)計豐富度和國際影響力也有了巨大的提高。其影響力甚至被認(rèn)為比肩日本夏天的煙花大會。與之并行的，是熱氣球節(jié)帶來的直接、間接經(jīng)濟收益，推動佐賀GDP逐年升高。
從零開始
“種”出城市品牌
佐賀市等小城憑借熱氣球節(jié)成功崛起，成為許多業(yè)內(nèi)學(xué)者和城市管理者參考的案例。如何利用先天自然條件及精準(zhǔn)定位，在分眾領(lǐng)域獲得美名進(jìn)而高效變現(xiàn)？佐賀的路徑被總結(jié)為四點。
第一是適合的氣象。熱氣球?qū)︼L(fēng)較敏感，舉辦熱氣球節(jié)需要選擇風(fēng)力不大且少雨的季節(jié)。
第二是開闊的地勢。熱氣球占地比較大，單個熱氣球需約30米直徑的占地面積。考慮未來擴展，需要舉辦場地和周邊的地勢開闊。從地形特征來看，佐賀市轄區(qū)內(nèi)的北部為地勢較高的山地，中央部分是肥沃的沖積平原，南部有水域，景色豐富多樣。
第三是合法的空域。熱氣球節(jié)舉辦地需要申報合法的空域，需要避開敏感要害部位。
最不可或缺的第四點，是堅定的決心：打造一個品牌，需要經(jīng)過一個涵養(yǎng)期，舉辦方要有長遠(yuǎn)的眼光和堅定的決心，同時需根據(jù)科技和社會發(fā)展，與時俱進(jìn)，在積淀基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。
如何從零開始“種”出屬于自己的品牌賽事，如何擴大規(guī)模、做大影響力，如何深挖背后的文化產(chǎn)業(yè)價值，這已成為許多城市規(guī)劃發(fā)展過程中的重要課題。
舉例來說，大型體育賽事的舉辦離不開城市旅游空間的支持，同時也引起了城市旅游空間形態(tài)、質(zhì)量及規(guī)模在一定時期內(nèi)出現(xiàn)非常規(guī)演變，引導(dǎo)推動城市旅游空間有序發(fā)展，甚至帶來跨越式提升。
與佐賀國際熱氣球節(jié)相比，美國新墨西哥州舉辦的阿爾伯克基國際熱氣球節(jié)可以算是“老大哥”。始于1972年的它，是世界最大、歷史最悠久的熱氣球節(jié)。歸納兩者的成長故事，或有更多可借鑒。
在阿爾伯克基國際熱氣球節(jié)的比賽首次舉辦時，僅有13只熱氣球參與，比賽地點是一家購物中心的停車場。經(jīng)過多年發(fā)展，阿爾伯克基國際熱氣球節(jié)每年都會迎來超過600只熱氣球的到訪、升空，共同創(chuàng)造出奇異的天空美景。
1998年，當(dāng)?shù)匕l(fā)布《阿爾伯克基熱氣球節(jié)公園總體發(fā)展規(guī)劃》，致力于打造一個集多用途于一身的綜合體。如今，面積超過54個足球場總和的熱氣球公園年年熱鬧非凡。以熱氣球節(jié)為核心吸引力項目的城市旅游空間不斷生長。
其實體旅游空間不僅包括處于核心區(qū)域的大型熱氣球發(fā)射場、熱氣球博物館、大型娛樂與基礎(chǔ)設(shè)施等，還延伸至新墨西哥州的邊緣旅游區(qū)域。
熱氣球節(jié)的舉辦引發(fā)大量體育旅游愛好者短時間內(nèi)聚集與擴散，在此期間，主辦方與相關(guān)產(chǎn)業(yè)對賽事參與者與觀眾輸出體育休閑與娛樂等服務(wù)，創(chuàng)造以熱氣球文化為承載的旅游情感價值，賦予其“不可不去”的旅游意義。
當(dāng)下，熱氣球節(jié)已成為許多“適飛”小城獨有的發(fā)展之機。墨西哥萊昂、日本佐賀、土耳其卡帕多西亞、美國阿爾伯克基等，都因此在分眾領(lǐng)域獲得美名，從默默無聞到聲名鵲起，同時高效變現(xiàn)，“種”出小城專屬的金字招牌。
1月20日，第44屆瑞士代堡國際熱氣球節(jié)開幕。作為阿爾卑斯山脈的冬季盛事，它將與數(shù)以萬計的熱氣球愛好者及游客共同度過“神奇的9天”。
熱氣球節(jié)也被稱為“天空的節(jié)日”，游人可親身飛行，可仰望賞景，各類親子、科普活動層出不窮，受到越來越多人喜愛。
由于熱氣球項目對地理位置、氣候條件等要求特殊，它已成為許多“適飛”小城獨有的發(fā)展之機。日本佐賀、墨西哥萊昂、土耳其卡帕多西亞、美國阿爾伯克基等，都因此從默默無聞到聲名鵲起，書寫著異曲同工的小城之興。
日本民間智庫對其國內(nèi)100個城市進(jìn)行分析調(diào)研后，發(fā)布了“有發(fā)展?jié)摿Τ鞘信判邪?rdquo;。其中佐賀市被評選為“城市生活舒適度”第一名。當(dāng)?shù)赜兄鴰资隁v史的國際熱氣球節(jié)帶來的活力，是不可忽視的因素之一。
佐賀市位于日本九州地區(qū)，人口約88萬，面積2439平方公里。自1980年起，佐賀市開始舉辦一年一度的國際熱氣球節(jié)。數(shù)據(jù)表明，熱氣球節(jié)接待人數(shù)已經(jīng)累計超過1000萬人次，近幾年每年接待人數(shù)均超過100萬人次。如今，熱氣球節(jié)已經(jīng)成為佐賀的重要節(jié)日，除了給城市帶去可觀的旅游收入外，更為這座曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小城戴上獨特的文化標(biāo)簽，在世界城市影響力競爭中別具一格。
40多年間
涵養(yǎng)出城市嘉年華
熱氣球節(jié)如何帶動城市發(fā)展，要先從熱氣球本身說起。
上世紀(jì)中期，高科技使球皮材料以及致熱燃料得到普及，熱氣球成為不受地點約束、操作簡單而方便的公眾體育項目。1978年8月11日至17日，“雙鷹3號”熱氣球成功飛越了大西洋，1981年它又成功跨越太平洋。
隨著技術(shù)進(jìn)步，熱氣球越飛越高，還創(chuàng)造了上升至34668米高空的紀(jì)錄。與此同時，這項運動的競技性和觀賞性吸引了越來越多愛好者。
目前，全球共有超過2萬個熱氣球，無論是激烈的比賽，還是其衍生的相關(guān)娛樂活動，都是舉辦地的盛事。
值得一提的是，由于熱氣球自帶的高空視角和廣闊視野，它的加入也成為旅游勝地新的看點。由此，熱氣球活動在許多地方得到進(jìn)一步拓展。
目前，澳大利亞的堪培拉、英國的布里斯托爾和法國的洛林等，都已有運營成熟的熱氣球節(jié)，成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)中的一抹亮色。
上溯佐賀國際熱氣球節(jié)，發(fā)端于1978年的它前身是“熱氣球節(jié)in九州”活動，最初的舉辦地點并不在佐賀，而是在福岡縣甘木市。
后來，考慮到可能會對附近福岡機場的航班起降帶來影響，熱氣球節(jié)于1980年遷至佐賀。早年便已初具規(guī)模的大會，在1984年被正式更名為“佐賀國際熱氣球節(jié)”，并于同年舉辦了日本的熱氣球錦標(biāo)賽。
1989年，佐賀國際熱氣球節(jié)還承辦了世界熱氣球錦標(biāo)賽，這是該賽事第一次來到亞洲。從此，“佐賀國際熱氣球節(jié)”一躍成為亞洲規(guī)模最大的熱氣球盛會。
專設(shè)“氣球”車站
步行幾分鐘即達(dá)會場
佐賀國際熱氣球節(jié)的會場位于佐賀市外的嘉瀨川河岸附近。每年11月上旬舉行的熱氣球節(jié)，包含多場比賽，吸引諸多世界級選手參加。比賽項目多樣，例如，在地面上劃定附近無人的安全“靶區(qū)”，參賽氣球經(jīng)過長距離飛行后，吊籃中的選手將標(biāo)志袋從高空投下，越接近“靶心”，成績越高。這考驗著選手對風(fēng)的把握，看他們能否準(zhǔn)確地尋找到需要的風(fēng)層，利用不同的風(fēng)層來改變方向，飛向目的地，并預(yù)判何時投擲才能令標(biāo)志袋“乘風(fēng)而勝”。對現(xiàn)場觀眾來說，巨大的氣球升空的壯觀美景，以及精準(zhǔn)投擲中蘊含的科技與人類智慧，都頗具觀賞性。
另一方面，除了精彩刺激的比賽，各種美麗的熱氣球帶來更大的視覺沖擊。除了競賽用的標(biāo)準(zhǔn)熱氣球外，百余個各種卡通造型的熱氣球分外醒目，貓頭鷹、黑熊、大熊貓、章魚、狐貍……令人目不暇接。一般情況下，這些特殊造型的熱氣球并不起飛，成為現(xiàn)場限時的景致，游客們拍照打卡，流連忘返。周邊還有成排的美食攤位以及一個舉辦各式各樣文化宣傳活動的巨大帳篷。
在現(xiàn)場的“熱氣球教室”和佐賀市專門開設(shè)的熱氣球博物館中，人們可近距離接觸熱氣球，了解熱氣球的構(gòu)造和原理。為期5天的熱氣球節(jié)還專設(shè)兒童日，為孩子提供機會，讓他們可以通過實踐活動深入了解熱氣球，甚至參觀熱氣球球囊內(nèi)部。
到了晚上，便是獨特的系留點燈環(huán)節(jié)。天黑后，所有停留于岸邊的熱氣球?qū)黄瘘c火，數(shù)百只熱氣球的紅色火焰，宛如黑暗中搖曳的精靈。有時會場中心地帶還會有樂隊現(xiàn)場演奏，光與聲的協(xié)奏讓人沉醉，活動現(xiàn)場呈現(xiàn)出與白天大相徑庭的氛圍。
為了方便更多游客參與盛會，佐賀市在交通布局等方面加強導(dǎo)流。例如，一般情況下，最近的火車站是佐賀站，但城市管理方在熱氣球節(jié)常設(shè)場地附近建起了一座名為“氣球”的限定車站。每逢11月會期時開放。游客從“氣球站”下車，步行幾分鐘就能到達(dá)會場。
在多年精心涵養(yǎng)下，佐賀這個原本許多日本人都不知道的小城，成為旅游勝地。隨著氣球節(jié)舉辦的規(guī)模逐年擴大，內(nèi)容設(shè)計豐富度和國際影響力也有了巨大的提高。其影響力甚至被認(rèn)為比肩日本夏天的煙花大會。與之并行的，是熱氣球節(jié)帶來的直接、間接經(jīng)濟收益，推動佐賀GDP逐年升高。
從零開始
“種”出城市品牌
佐賀市等小城憑借熱氣球節(jié)成功崛起，成為許多業(yè)內(nèi)學(xué)者和城市管理者參考的案例。如何利用先天自然條件及精準(zhǔn)定位，在分眾領(lǐng)域獲得美名進(jìn)而高效變現(xiàn)？佐賀的路徑被總結(jié)為四點。
第一是適合的氣象。熱氣球?qū)︼L(fēng)較敏感，舉辦熱氣球節(jié)需要選擇風(fēng)力不大且少雨的季節(jié)。
第二是開闊的地勢。熱氣球占地比較大，單個熱氣球需約30米直徑的占地面積。考慮未來擴展，需要舉辦場地和周邊的地勢開闊。從地形特征來看，佐賀市轄區(qū)內(nèi)的北部為地勢較高的山地，中央部分是肥沃的沖積平原，南部有水域，景色豐富多樣。
第三是合法的空域。熱氣球節(jié)舉辦地需要申報合法的空域，需要避開敏感要害部位。
最不可或缺的第四點，是堅定的決心：打造一個品牌，需要經(jīng)過一個涵養(yǎng)期，舉辦方要有長遠(yuǎn)的眼光和堅定的決心，同時需根據(jù)科技和社會發(fā)展，與時俱進(jìn)，在積淀基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。
如何從零開始“種”出屬于自己的品牌賽事，如何擴大規(guī)模、做大影響力，如何深挖背后的文化產(chǎn)業(yè)價值，這已成為許多城市規(guī)劃發(fā)展過程中的重要課題。
舉例來說，大型體育賽事的舉辦離不開城市旅游空間的支持，同時也引起了城市旅游空間形態(tài)、質(zhì)量及規(guī)模在一定時期內(nèi)出現(xiàn)非常規(guī)演變，引導(dǎo)推動城市旅游空間有序發(fā)展，甚至帶來跨越式提升。
與佐賀國際熱氣球節(jié)相比，美國新墨西哥州舉辦的阿爾伯克基國際熱氣球節(jié)可以算是“老大哥”。始于1972年的它，是世界最大、歷史最悠久的熱氣球節(jié)。歸納兩者的成長故事，或有更多可借鑒。
在阿爾伯克基國際熱氣球節(jié)的比賽首次舉辦時，僅有13只熱氣球參與，比賽地點是一家購物中心的停車場。經(jīng)過多年發(fā)展，阿爾伯克基國際熱氣球節(jié)每年都會迎來超過600只熱氣球的到訪、升空，共同創(chuàng)造出奇異的天空美景。
1998年，當(dāng)?shù)匕l(fā)布《阿爾伯克基熱氣球節(jié)公園總體發(fā)展規(guī)劃》，致力于打造一個集多用途于一身的綜合體。如今，面積超過54個足球場總和的熱氣球公園年年熱鬧非凡。以熱氣球節(jié)為核心吸引力項目的城市旅游空間不斷生長。
其實體旅游空間不僅包括處于核心區(qū)域的大型熱氣球發(fā)射場、熱氣球博物館、大型娛樂與基礎(chǔ)設(shè)施等，還延伸至新墨西哥州的邊緣旅游區(qū)域。
熱氣球節(jié)的舉辦引發(fā)大量體育旅游愛好者短時間內(nèi)聚集與擴散，在此期間，主辦方與相關(guān)產(chǎn)業(yè)對賽事參與者與觀眾輸出體育休閑與娛樂等服務(wù)，創(chuàng)造以熱氣球文化為承載的旅游情感價值，賦予其“不可不去”的旅游意義。
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